Setor de eventos quer crescer ainda mais após 2025 positivo

No ano em que completa 91 anos, Londrina mostrou que voltou a estar preparada para receber eventos de grande porte, culturais, esportivos ou corporativos, e comprovou, na prática, a força que essas programações têm para impulsionar a economia local. A avaliação é de organizadores e gestores envolvidos em ações que lotaram parques, centros de eventos, autódromo, estádios e ginásio ao longo de 2025.

“Este ano foi uma mensuração importante em relação aos anteriores e apresentou resultados bastante positivos. Tivemos diferentes tipos de eventos, culturais, esportivos, corporativos e gastronômicos, que vão desde festivais até competições esportivas e encontros empresariais. Ao longo dos meses, todos contribuíram para movimentar a cidade”, afirma Hérika Galli, diretora de Turismo da Codel (Instituto de Desenvolvimento de Londrina).

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Hotéis lotados e dinheiro novo circulando

Em cinco momentos do ano, a rede hoteleira atingiu 100% de ocupação, sempre em finais de semana com grandes shows combinados a eventos esportivos. O dado ilustra o efeito imediato no setor de hospedagem. Segundo o Ministério do Turismo, um visitante que vem à cidade para participar de eventos gasta, em média, R$ 350 por dia. Com 8 mil leitos existentes, um dia de lotação total representa R$ 2,8 milhões injetados diretamente na economia local.

“Quanto mais eventos trazemos, mais comércio, serviços e toda a cadeia produtiva crescem junto”, projeta Hérika.

O presidente do Londrina Convention & Visitors Bureau, Fernando Teixeira, reforça que o impacto é ainda maior quando se considera a hospedagem por plataformas digitais. O Airbnb calcula que, para cada 10 dólares gastos com aluguel do imóvel, 50 dólares são consumidos no entorno, em alimentação, transporte e lazer.

“É dinheiro novo girando no comércio regional. Em uma cidade do porte de Londrina, se houver um total de R$ 1 milhão em hospedagem por dia, e acredito que seja até mais, o impacto indireto chega a R$ 5 milhões. É um potencial muito amplo”, afirma Teixeira.

Parcerias fortalecem o turismo e ampliam o calendário

O Convention destacou a parceria firmada com a Sociedade Rural do Paraná, que passou a abrigar a sede da entidade. O movimento aproxima o setor de eventos do principal parque de exposições da região, que também recebeu a Abrasel e reforçou sua importância para o turismo local.

A ExpoLondrina manteve posição de destaque no calendário e chegou à maior edição da história. Entre 4 e 13 de abril, o parque Ney Braga recebeu 590 mil visitantes, aumento de 30% em relação ao ano anterior. A movimentação econômica foi expressiva: R$ 1,7 bilhão, superando 2024 em R$ 400 milhões.

A força do esporte: estádios cheios e calendário aquecido

O esporte também ganhou protagonismo. Com a volta do Londrina ao estádio Vitorino Gonçalves Dias (VGD), somada às partidas do Campeonato Paranaense e da Série C, ainda com alguns jogos no estádio do Café, os duelos do Tubarão levaram mais de 106 mil pessoas aos estádios ao longo da temporada.

O primeiro ano completo da Squadra Sports como SAF do clube reacendeu o interesse do torcedor. “Foi um ano vitorioso para o clube e para a cidade. Foram R$ 5,5 milhões investidos no VGD, que ficou dez anos parado. Nossa obrigação era investir R$ 11 milhões em seis anos, mas já fizemos metade disso em um ano e meio”, destaca Guilherme Bellintani, proprietário da SAF.

A expectativa é que, em 2026, na Série B, a média de público, que foi de 5.800 torcedores na Série C, cresça ainda mais, impulsionada por adversários de grande apelo, como Sport, Fortaleza, Ceará, Goiás, entre outros.

O calendário esportivo também foi reforçado fora do futebol. A retomada do Moringão com jogos da Superliga B de vôlei feminino atraiu médias próximas de 2 mil torcedores. Já a Taça Brasil de Vôlei trouxe Flamengo, Minas, Sancor Maringá e Londrina Vôlei para três dias de ginásio cheio, aquecimento para a Copa Brasil de Vôlei, que terá semifinais e finais no ginásio em fevereiro (feminino) e março (masculino) de 2026.

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| Foto: Cristiano Trindade/@cf.fotoseimagem

“Tivemos ótima repercussão com a Taça Brasil. Recebemos Flamengo, Minas, atletas como Thaísa, Duda e Helena. O Moringão ficou cheio. Já instalamos o piso especial e toda estrutura necessária para a Copa Brasil”, afirma Felipe Prochet, presidente da Fundação de Esportes de Londrina (FEL).

Autódromo modernizado e impacto milionário

O automobilismo, tradicional na cidade, também foi destaque. Foram duas provas da Copa Truck e uma da Fórmula Truck. Embora 2026 tenha redução estratégica no número de provas por conta do início das obras de modernização do autódromo internacional Ayrton Senna, inaugurado em 1992 e nunca reformado, o setor celebra o investimento de R$ 29 milhões, feito pelo governo do Estado.

A FEL mira o retorno da Stock Car, principal categoria do país. “Um evento da Stock Car pode deixar mais de R$ 30 milhões no município. Essa conta precisa ser considerada”, explica Prochet.

Além das etapas dat Truck, Londrina viu a volta de provas da Nascar e também de motociclismo, após quase dez anos. No Moringão, voltou a receber um evento dos Harlem Globetrotters. “Como este foi o primeiro ano dessa retomada, a tendência é ampliar ainda mais”, aponta o dirigente.

Calendário unificado

Para que o crescimento seja contínuo, entidades defendem a unificação do calendário municipal de eventos e maior alinhamento entre poder público e iniciativa privada.

“Fizemos parceria com o Visite Londrina justamente para que as informações cheguem de forma ampla aos setores esportivo, agro e econômico. As pessoas precisam saber que há um calendário oficial no site visitelondrina.com.br, que permite mensurar o volume de eventos”, diz Hérika Galli.

Teixeira reforça o alinhamento: “Hoje conseguimos fazer essa interlocução entre poder público e iniciativa privada. Essa sempre foi a maior dificuldade. Agora estamos conseguindo sanar, ainda que lentamente.”

Tubarão como protagonista

O Londrina Esporte Clube volta a ser peça central na economia do entretenimento local para 2026. Mas Bellintani aponta que um avanço ainda precisa ocorrer para que o clube alcance seu potencial máximo: o empresariado local se engajar mais.

| Foto: Gabriel Aiki/Londrina EC

“Somos gratos aos patrocinadores que apostaram no começo, mas precisamos de um salto maior. A Série B exige mais investimentos. O meio empresarial da cidade precisa dar um novo salto de confiança no projeto. Todo clube de cidade média depende desse apoio para se desenvolver”, analisa.