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Uma das grandes transformações dos últimos anos no mercado da comunicação foi o avanço dos podcasts, que parece ter caído no gosto da população em vários países e no Brasil não é diferente. Pesquisa TIC Domicílios 2021, divulgada nesta terça-feira (21) pelo Cetic.br. e tema de reportagem nesta edição da FOLHA, apontou um aumento importante dessa mídia no país. Em 2021, 28% dos usuários ouviram esse tipo de conteúdo. Em 2019, essa proporção era de 13%. Isso representa um público de 41,2 milhões de pessoas, 23,5 milhões a mais que em 2019.
O aumento do consumo de podcats parece ser muito mais que uma tendência temporária. O instituto de pesquisa e-Marketer apresentou uma estimativa no final do ano passado de que a audiência dos podcasts deve chegar a 23,5% da população mundial com conexão de internet até 2024. Isso significa que quase um em cada quatro internautas serão ouvintes de podcasts. Ainda segundo o instituto de pesquisa, em 2021 os Estados Unidos lideravam a audiência de podcasts de todas as categorias no mundo, com 40% dos usuários de internet fazendo parte da audiência.
O aumento de conteúdo na língua portuguesa e o investimento das empresas de comunicação nesse formato é apontado como um dos fatores que contribuíram para que esse tipo de mídia ganhasse espaço entre o público brasileiro. A Folha de Londrina é um dos veículos que apostou em podcasts, tanto que no último dia 26 de maio lançou a série Banco dos Réus, em seis episódios, que conta a história de cinco crimes que abalaram Londrina em um período de 30 anos.
Na próxima quinta-feira (23), será disponibilizado nas principais plataformas de streaming de áudio o quinto episódio que trata do caso da servidora da prefeitura Daniela Pergo, assassinada em 2029, com quatro tiros na cabeça, quando saia de casa para trabalhar.
Nessa nossa era digital, o podcast vem se apresentando como uma nova e eficiente forma de entregar informação e conhecimento. Em se tratando de um mercado em expansão, trata-se também de uma ótima opção para as marcas que desejam maior proximidade com o público.
Lembrando das suas potencialidades, já que o acesso à internet cresceu bastante após a pandemia do novo coronavírus, esses números devem crescer nas próximas pesquisas. A TIC Domicílios 2021 mostrou que ao todo, 82% dos domicílios acessam a internet no Brasil. Em 2019, o índice era 71%.
O estudo apontou também que o acesso à internet em domicílios rurais cresceu durante a pandemia. O índice passou de 51% das casas, em 2019, para 71%, em 2021. Nas cidades, o aumento foi menor, de 8 pontos percentuais, de 75% para 83%.
Ainda há muito o que melhorar em número de domicílios conectados e na qualidade do serviço prestado. O desafio está em baixar o alto custo do serviço e melhorar as limitações de acesso, que acabam por favorecer a desigualdade de conectividade no Brasil.
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