Em 2026, cresceu para 45,2% o número de paranaenses que pretendem aproveitar as ofertas da Black Friday, na última sexta-feira de novembro (27). O índice apontado em sondagem da Fecomércio PR e do Sebrae/PR mostrou avanço de 8,4% em relação ao mesmo levantamento realizado no ano passado, quando não chegou a 37% a parcela de consumidores que afirmaram ter intenção de comprar na data promocional. As compras, no entanto, devem ter um tíquete médio menor, de R$ 828,50, valor 19,9% abaixo dos R$ 1.034,92 apontados no estudo do ano passado.

Importada dos Estados Unidos, a Black Friday foi introduzida no Brasil em 2010 e desde então, os resultados crescem gradualmente, ano a ano. Embora mais da metade dos consumidores ainda não veja vantagens na data ou não saiba avaliar se realmente há benefícios, a pesquisa mostra que muitos paranaenses já incluíram as promoções de novembro no seu planejamento de compras de final de ano.

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Do total de consumidores ouvidos no levantamento, 48,9% disseram aguardar a campanha para adquirir produtos enquanto outros 38,4% fazem isso ocasionalmente, dependendo das ofertas. Apenas 12,7% afirmaram não se interessar pela data.

"Constatamos pela pesquisa que o consumidor paranaense enxerga cada vez mais vantagens na Black Friday. Essa data de descontos foi gradativamente incorporada por segmentos do varejo e hoje está amplamente difundida, não se restringindo, muitas vezes, a um só dia, mas ao mês inteiro de novembro em alguns estabelecimentos", analisou o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt.

Um dado que deve ser considerado pelos varejistas que participam da campanha é que as promoções podem render compras extras. O percentual de paranaenses que pretendem comprar mais durante a Black Friday passou de 23,6% em 2025 para 29,6% neste ano. Outros 47,8% admitem aumentar as compras quando encontram descontos atrativos. Somados, os dois grupos representam uma parcela significativa de 77,4% dos entrevistados.

A pesquisa também avalia as intenções de compra por regiões do Estado. Por esse recorte, a Região Leste, que abrange a Região Metropolitana de Curitiba e o Litoral, registrou o maior percentual de consumidores que veem vantagens na Black Friday, totalizando 49,4%. Essa região também foi a que apresentou maior salto em relação ao ano passado. A percepção positiva em relação à data, em 2025, era de 32,7%, um avanço de 16,7 pontos percentuais em um ano.

Na sequência, ainda acima da média estadual, estão as regiões Central (49,1%), Oeste (48,1%) e Sul (46,6%). O Norte, com 43,8%, teve pontuação abaixo da média, mas registrou o terceiro maior crescimento na percepção de vantagem da data entre as regiões, com alta de 8,5 pontos percentuais, passando de 35,3% em 2025 para 43,8% neste ano.

Sobre os valores das compras, o tíquete médio no Estado foi calculado em R$ 828,50, 19,9% menor do que os R$ 1.034,92 computados no ano passado. E quando se olha para esse dado por regiões, algumas ficaram acima da média. O maior tíquete médio foi observado na Região Norte, de R$ 1.019,84, seguida por Curitiba (R$ 965,52) e Região Oeste (R$ 885,29). O Centro teve o valor mais baixo, de R$ 666,41.

Segundo Schmidt, a redução do valor das compras é reflexo de um cenário marcado por juros elevados e inflação crescente. "A queda do tíquete médio no Paraná não significa que a data não esteja oferecendo benefícios concretos. Indica apenas que o consumidor calibra o gasto e foca em produtos nos quais identifica oportunidade real. Para o varejo, os maiores ganhos tendem a ser diretamente proporcionais à transparência e à clareza da economia efetiva", explicou.

Os produtos eletroeletrônicos seguem como os favoritos dos paranaenses e foram citados por 51,1% dos entrevistados. No ano passado, eram 45,8%. Em seguida, vêm os eletrodomésticos (36,1%) e as roupas e calçados (23,8%). Chamou a atenção os itens de móveis e decoração, que passaram de 0,9% das intenções de compra no ano passado para 9,1% neste ano, e comidas e bebidas que não apareciam na pesquisa de 2025 e agora foram citadas por 8,7% dos consumidores ouvidos.

Para parte dos paranaenses, a Black Friday é uma oportunidade para antecipar a lista de presentes de Natal. Ao todo, 53% deles consideram aproveitar a campanha promocional de novembro para adiantar as compras natalinas. E desse total, 18,5% planejam adquirir os presentes em novembro. No ano passado esse índice era de 14,8%. Outros 34,5% consideram comprar os presentes na Black Friday se encontrarem descontos atrativos, percentual superior aos 30,7% registrados no ano passado.

A coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, lembrou que o interesse pela campanha começa semanas antes e, por isso, o pequeno negócio precisa apresentar suas ofertas com antecedência e deixar claras as condições de compra. "Começa com um planejamento bem-feito: escolher produtos que tenham procura, calcular descontos sem comprometer a margem de lucro e organizar o estoque. Outros pontos importantes são pensar em opções de presentes para datas comemorativas como o Natal, mantendo o atendimento próximo, que pode fazer a diferença na decisão do cliente", orientou.

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