A Sercomtel, empresa de telefonia de Londrina, deve contratar uma agência de publicidade, por seis meses, em caráter emergencial pelo preço de até R$ 1.654.272,00, sendo R$ 260 mil para a Sercomtel Celular e o restante para a fixa. O edital de chamamento foi publicado na edição de ontem do Jornal Oficial e os envelopes serão abertos no próximo dia 15.
A telefônica está sem publicidade desde novembro do ano passado, quando expirou o contrato com a Exclam, empresa que prestava o serviço há quase dez anos. Nova licitação foi feita, mas a Justiça suspendeu a concorrência devido a supostas irregularidades apontadas pela Exclam, que também participava da disputa. A Sercomtel firmou então contrato emergencial com a Intervox, que havia vencido a licitação suspensa. O Ministério Público recomendou o rompimento do contrato, medida que foi adotada pela telefônica.
Para fazer o contrato emergencial, a Sercomtel buscou sugestões do Observatório de Gestão Pública de Londrina (OGPL) e da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) e acatou praticamente todas. O primeiro passo, em 28 de agosto, foi cancelar o edital de licitação anterior, que estava sendo discutido no Judiciário. Em seguida, apresentou justificativas plausíveis para a contratação emergencial e, então, delimitou o objeto do contrato, incluindo apenas os serviços realmente imprescindíveis.
Com o chamamento público, mesmo sendo um contrato emergencial, a Sercomtel não escolherá diretamente a agência. Todas as empresas interessadas poderão participar e a escolhida será a que preencher os requisitos de capacidade técnica previstos no edital e apresentar o menor preço. ''Esse foi um dos pontos que fizemos questão de apontar para a empresa, uma vez que permitirá a competição entre as agências e um preço melhor'', disse o presidente do OGPL, Waldomiro Grade.
Entre as justificativas para o contrato emergencial, estão a necessidade de fazer anúncios, principalmente com a chegada do Natal, e aumentar a arrecadação. ''Neste ano, em comparação com o mesmo período do ano passado, tivemos queda de receita de 13% e um dos fatores certamente é ausência de publicidade num mercado de competição acirrada como é a telefonia'', avaliou o presidente da Sercomtel, Kentaro Takahara. O presidente citou ainda problemas técnicos da operadora e o escândalo que envolveu o ex-presidente da companhia Roberto Coutinho Mendes e o ex-diretor Alysson Tobias (que chegou a ser preso no caso de compra de votos de vereadores). ''Com certeza esta mídia negativa influenciou, mas não posso quantificar o impacto disso.''
O contrato tem prazo de 180 dias, mas poderá ser prorrogado até que a Sercomtel consiga finalizar a licitação para contratar uma agência por meio de concorrência pública. ''Uma licitação desse porte leva de 8 a 10 meses para ser concluída. Já começamos a elaborar o edital e acreditamos que, se houver prorrogação, será por apenas uns dois meses. O contrato será rescindido quando a licitação for concluída'', explicou Takahara.
A presidente da APP, Cláudia Romariz, destacou a forma de escolha das agências. ''Sugerimos que o edital leve em consideração o histórico de cada empresa e os trabalhos que já fez, além do preço. Será um processo mais transparente que uma escolha direta.''
A agência vencedora irá criar e produzir peças publicitárias para divulgação da banda larga, celular pré-pago, recuperação de créditos, promoções de Natal, expansão da Sercomtel Fixa na Paraná e promoção de volta às aulas para serem veiculadas em rádio, jornal, televisão, revistas, outdoor entre novembro deste ano e abril de 2013. No preço estão incluídas todas as despesas com mídia, inclusive os custos da agência.

mockup