Sem propaganda há um ano e dois meses, a empresa de telefonia londrinense Sercomtel publicou ontem novo edital de licitação para contratar uma agência de publicidade, com valor máximo de R$ 3.308.544,00. Pelo edital, a agência vencedora prestará serviços ''de criação, produção e veiculação de publicidade institucional, promocional, de vendas dos produtos e de serviços oferecidos pela Sercomtel, que tenham vinculação ao mercado e ao sistema de telecomunicações''. A duração do contrato será de um ano.
Segundo o presidente da empresa, Kentaro Takahara, a previsão é que o processo licitatório se estenda por cerca de sete meses, ou seja, a homologação deve ocorrer apenas em agosto. ''Pelo nosso cronograma interno, se tudo correr direitinho, em setembro nós teremos agência de propaganda atuando em favor da Sercomtel.'' A preocupação do presidente com o bom andamento do certame se justifica, tendo em vista o histórico de frustrações na tentativa de contratar o serviço (veja quadro ao lado). Desde que o contrato anterior foi encerrado, em novembro de 2011, os gestores da telefônica não conseguiram emplacar a publicidade, ora por recursos de concorrentes, ora por suspeitas de irregularidades.
Kentaro afirmou que essa situação vem prejudicando a rentabilidade da Sercomtel. ''A própria Anatel estabelece a praça de Londrina como a sexta praça mais competitiva do mercado de telecomunicações e num mercado desses, sem a propaganda fica muito difícil.'' A última tentativa de contratação de agência de publicidade ocorreu no ano passado, quando foi feito um chamamento público, em caráter emergencial, por R$ 1,6 milhão. O processo foi impugnado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná (Sinapro). Antes, ainda na conturbada gestão de Roberto Coutinho Mendes, o Ministério Público (MP) barrou a contratação emergencial da Intervox, que tinha o mesmo valor estabelecido no certame aberto ontem (R$ 3,3 milhões), porém, por apenas seis meses.
O presidente da Sercomtel informou que será constituída uma subcomissão técnica, com dois colaboradores da empresa e uma pessoa de fora, ''sem ligação com agências de propaganda'' para atuar durante a concorrência, avaliando a competência técnica das concorrentes, ''porque esse processo terá como critério, por um lado, a capacidade técnica e, por outro, o preço oferecido''. Os envelopes com a documentação e as propostas, com a política de preços das agências interessadas em participar da licitação, devem ser entregues e protocolados no dia 5 de março. No dia seguinte será feita em sessão pública a abertura dos envelopes.

Imagem ilustrativa da imagem Sercomtel lança edital de R$ 3,3 mi para publicidade
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