A Prefeitura de Londrina publicou o edital da licitação para a contratação de agência de publicidade que irá divulgar ações oficiais e campanhas institucionais do governo municipal durante um ano. Com teto de R$ 1,38 milhão, a concorrência pública tem valor 66% superior ao edital lançado em maio do ano passado, cujo valor máximo era de
R$ 830 mil. Aquela licitação acabou cancelada na fase final, devido a erros da comissão mista de avaliação, segundo o secretário de Gestão Pública, Rogério Carlos Dias.
Na nova licitação, a administração do prefeito Alexandre Kireeff (PSD) pretende divulgar seis áreas e o maior gasto é para a publicidade na área da saúde. Estão previstos gastos de até R$ 500 mil para divulgar ações como prevenção e combate a endemias, serviços médicos e hospitalares oferecidos pelo município, fornecimento de medicamentos e vigilância sanitária.
Em seguida, vem a educação, com teto de R$ 200 mil, para serem gastos com divulgação de temas como "chamamento para a EJA (Educação de Jovens e Adultos)", "professor de valor" e "comunidade participativa", conforme consta do edital. As outras quatro áreas são qualidade de vida e inclusão social (R$ 180 mil); infraestrutura e desenvolvimento urbano (R$ 175 mil); campanhas institucionais (R$ 175 mil); e desenvolvimento econômico (R$ 150 mil). As campanhas publicitárias serão feitas em rádios, TVs, jornais, revistas, busdoor, placas e mídias digitais.
O secretário de Gestão Pública disse que a intenção é divulgar preferencialmente serviços e campanhas institucionais escolhidos pelas secretarias e não pelo gabinete do prefeito. Costumeiramente, os políticos usam as verbas de publicidade para campanhas elogiosas sobre feitos de sua administração, como a construção de obras públicas. "São ações necessárias, escolhidas pelos secretários, com objetivo de informar aos cidadãos sobre serviços municipais", garantiu. "Temos necessidade, por exemplo, de fazer campanhas preventivas de combate à dengue".
Segundo o secretário, o valor desta licitação aumentou tanto em relação à anterior em razão da soma dos gastos previstos – e não efetivados – para 2014 com a verba orçamentária disponibilizada para 2015. "Como não usamos aquele valor, foi feita a soma dos dois anos", justificou. Ainda de acordo com Dias, pelo menos desde 2011 a prefeitura não mantém contrato de publicidade.
O edital foi publicado em 8 de abril e a abertura dos envelopes para a primeira fase da licitação será em 1 de junho. A comissão técnica formada por profissionais da área de comunicação e marketing cuja função é avaliar as propostas técnicas das agências que participarem da licitação será a mesma já inscrita para o certame anterior. Haverá apenas um nome sorteio dos três membros efetivos. Conforme o edital, a proposta técnica será uma uma peça publicitária sobre o programa Lixo Zero.

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