A Prefeitura de Londrina pretende gastar até R$ 800 mil, em um ano, em serviços de publicidade de atos da administração direta e indireta, especificamente o Instituto de Desenvolvimento de Londrina (Idel). O edital, disponibilizado esta semana no site oficial do Município (www.londrina.pr.gov.br), prevê que a empresa vencedora execute a criação, a produção e a veiculação de material para campanhas publicitárias por meio de agências de publicidade.
A licitação, na modalidade concorrência, por técnica e preço, terá abertura de envelopes no dia 18 de agosto, às 9 horas. É o primeiro certame para esse fim lançado pela atual administração.
No edital, a Secretaria Municipal de Gestão Pública informa que os objetivos da campanha de mídia dos atos e programas oficiais serão ''comunicar a população sobre o reflexo das políticas públicas executadas pela Prefeitura de Londrina no sentido de melhorar a qualidade de vida da população'' e ''potencializar os benefícios sociais e econômicos que as ações do poder público proporcionam à comunidade londrinense''.
O material prevê divulgação por meio de rádio, TV, jornais e revistas, além de vídeos institucionais, busdoors, placas e painéis. A distribuição dos R$ 800 mil prevista na licitação está concentrada em cinco ''eixos'': R$ 100 mil à divulgação de atividades relacionadas ao Idel, R$ 150 mil às da Educação, R$ 100 mil às da Guarda Municipal, R$ 250 mil ao eixo batizado de ''Canteiro de Obras'' e R$ 200 mil para ''Divulgação Geral'', ''de emergência''.
Uma vez firmado o contrato, estabelece o edital, a fiscalização ficará a cargo do Núcleo de Comunicação e do Idel. Segundo o secretário de Gestão Pública, Marco Cito, o certame ''é uma prerrogativa legal da administração e uma forma de levar informação ao cidadão''. ''Sem falar que a Prefeitura é uma empresa, tem que divulgar o que faz até como prestação de contas'', definiu. Sobre o valor de R$ 800 mil, Cito resumiu: ''É bastante razoável, não chega a 1% do orçamento municipal''.

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