Até o final deste ano e ao longo de 2008, a Prefeitura de Londrina pretende gastar até R$ 1,2 milhão com serviços de publicidade das ações executadas nas áreas de cultura e esporte do município. O edital lançado ontem na página eletrônica da administração prevê abertura das propostas para concorrência pública no próximo dia 3 de setembro, às 9 horas.
Conforme o edital, a agência de publicidade que vencer o certame terá de efetuar serviços de estudo e planejamento, criação, produção e veiculação de materiais para campanhas publicitárias tanto a rádio e TV quanto para jornais, revistas e outros tipos de mídia (outdoor, busdoor e placas, por exemplo). A maior parte do recurso, 75%, vai para veiculação; as demais etapas terão que responder por 25% do bolo.
Dos R$ 1,2 milhão previstos, o edital prevê R$ 600 mil a serem consumidos ainda este ano - ou seja, nos próximos cinco meses -, metade deve ir para divulgação de eventos e programas culturais, e metade para divulgar eventos e programas esportivos. A mesma divisão segue para 2008, ano de eleição municipal. O prazo de vigência do contrato, contudo, prevê prorrogação ''por comum acordo entre as partes''.
A licitação exige que as agências interessadas na execução do serviço tenham patrimônio líquido de pelo menos 10% do valor total do contrato - nesse caso, R$ 120 mil. Em dois eixos de ação publicitária, a empresa terá de informar a população sobre eventos e programas culturais executados pela Prefeitura e ainda ''incentivar a participação dos cidadãos nas ações realizadas pela Secretaria de Cultura, como Rede da Cidadania, Promic, eventos, festivais e outras atividades'', bem como ''prestar contas dos recursos públicos investidos em ação cultural; mostrar os benefícios sociais da política cultural do Município no exercício da cidadania''. No eixo das ações voltadas ao esporte, o incentivo caberá à participação do londrinense nos programas da Fundação de Esportes, ''como Projeto Futuro, Jogos Escolares, programa de alto rendimento esportivo, eventos, torneios e outras atividades'', e também a prestação de contas dos recursos públicos investidos no setor.
Pelo menos no setor cultural, boa parte da programação da cidade e que leva também patrocínio da Prefeitura, citada no edital, já foi apresentada ao longo dos primeiros sete meses do ano - do Carnaval aos festivais Internacional de Londrina (Filo) e de Música (FML). O edital atenta ainda para o fato de Londrina ser ''berço de artistas e grupos reconhecidos em todo o Brasil'', além de sinalizar que obras como o Memorial do Pioneiro e o Teatro Municipal, ainda em fase de projeto, também deverão ser mencionados nas futuras peças publicitárias.
De acordo com o secretário municipal de Gestão Pública, Jacks Dias, o gasto de R$ 1,2 milhão se justifica ''porque Londrina investe milhões em esporte e cultura. E de que adianta gastar tanto e e não poder divulgar e chamar o cidadão a participar?'', questionou.
Na avaliação de Dias, é válido a Prefeitura investir o montante em publicidade dessas pastas, em vez de direcionar o mesmo recurso, por exemplo, para projetos ou programas que necessitam de patrocínio. O Festival de Música deste ano, por exemplo, recebeu da administração metade - R$ 150 mil - de todoo previsto para a publicidade cultural nos próximos meses. A assessoria de imprensa do Executivo, por outro lado, lembrou que ainda há ações da Rede da Cidadania e da programação cultural de Natal, neste semestre, ''que precisam ser levadas ao conhecimento do público''.
Os R$ 600 mil a cada área constrastam com os investimentos previstos no orçamento de 2007 do Município para compra de equipamentos ou realização de obras: na Cultura, devem ser destinados R$ 783 mil; no Esporte, são R$ 570 mil.

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