Curitiba - Este ano, a legislação eleitoral acabou levando mais transparência aos processos de divulgação de pesquisas de opinião. Em anos anteriores, os partidos encomendavam as pesquisas e registravam no Tribunal Regional Eleitoral (TRE). Quando o resultado da pesquisa ficava pronto, o partido podia escolher o que faria com os dados analisados. Eles serviam como estratégia de marketing para os partidos em época eleitoral. Se o resultado fosse satisfatório, ele era divulgado. Caso contrário, a própria existência da pesquisa poderia ser omitida.
Com a nova lei eleitoral, os partidos são obrigados a anexar cópia integral das pesquisas encomendadas no TRE. As pesquisas ficam à disposição de todos os partidos e candidatos. ''A grande modificação é que a pesquisa se torna pública. Isso vai fazer com que as pesquisas de opinião registradas diminuam. Afinal, nenhum partido vai querer que seu trabalho seja difundido pelos adversários'', analisou o psicólogo e analista de pesquisas Bruno Lopes, atualmente diretor da Câmara de Pesquisas do Sindicato das Empresas de Pesquisa de Mercado. Lopes também dirige o Instituto Experience que fará pesquisa eleitoral para a parceria entre Folha/Rádio CBN/TV Tarobá.
A tendência dos partidos para este ano, segundo Lopes, será a realização de pesquisas internas. Os candidatos deverão usar os resultados como termômetro das eleições, mas não poderão divulgá-los para evitar que todos os dados da pesquisa estejam acessíveis aos demais partidos ou coligações. ''A pesquisa deixa agora de ser um instrumento de campanha e passa a ser um moderador interno. Os marqueteiros poderão usar os resultados para modificar o comportamento do candidato'', pontuou.
Uma pesquisa de opinião pode ser feita num prazo de dois a cinco dias. Para fazer a consulta popular é necessário um grupo de entrevistadores, digitadores, técnicos em análise e software adequado. Os preços das pesquisas de opinião dependem do objetivo da empresa e da complexidade dos questionários e podem variar entre R$ 5 mil e R$ 40 mil.

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