A mudança de nome do PFL para Partido Democrata foi definida depois que a direção da legenda encomendou um estudo ao sociólogo pernambucano Antonio Lavareda, que também é especialista em marketing político. Para chegar às sugestões de novos nomes, foram realizadas inclusive pesquisas de opinião que mostraram, entre outras coisas, que a sigla PFL é conhecida por apenas 23% do eleitorado.
Segundo Emerson Urizzi Cervi, doutor em Ciência Política pela Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG), a utilização de conceitos de marketing para definir estratégias e ações vem crescendo entre os partidos políticos brasileiros. ''É parte do processo de profissionalização da política. Isso já é forte nas campanhas eleitorais, vem ganhando espaço nas administrações públicas e agora chega aos partidos'', explica.
Apesar disso, Cervi não vê como ameaça ao sistema político a utilização de conceitos de marketing para definir os passos das instituições políticas. ''O marketing é apenas uma ferramenta. O problema que houve no Brasil é que por um tempo a elite política acreditou que tudo passaria pelo marketing, sem se usar, por exemplo, os conhecimentos de cientistas políticos'', afirma o professor. (R.L.)

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