Um ano e oito meses depois de lançar o edital da concorrência pública, a telefônica londrinense Sercomtel praticamente concluiu o processo de contratação de uma agência de publicidade: ontem foi publicado no Jornal Oficial do Município o resultado da licitação, cuja vencedora é a Engenho Propaganda, de Londrina. A segunda colocada foi a Trade Comunicação e Marketing. Porém, ainda cabe recurso às concorrentes, segundo o presidente da telefônica, Christian Schneider. As outras três participantes – Giusti, By Vivas e Giacometti – foram desclassificadas porque não protocolaram os envelopes contendo os documentos de habilitação.
O teto da licitação era de R$ 3,3 milhões, mas o valor oferecido pela vencedora não foi divulgado. Na proposta comercial, o valor mais baixo foi o oferecido pela Giacometti, seguida da By Vivas, da Engenho, da Giusti e da Trade. No entanto, como a licitação leva em consideração técnica e preço, a agência que teve a melhor peça publicitária apresentada na licitação tem a possibilidade de reduzir o preço. A vencedora na proposta técnica foi a Engenho, seguida da Trade, Giacometti, By Vivas e Giusti.
Schneider disse que as concorrentes têm prazo de cinco dias para recorrer; depois disso, são concedidos mais cinco dias para contrapor os recursos. "Então, a Sercomtel faz o julgamento dos recursos e poderemos assinar o contrato", afirmou, estimando que o documento será firmado até outubro. O contrato é por um ano, com possibilidade de ser renovado por até cinco anos.
A empresa está sem agência de publicidade desde novembro de 2011, o que, segundo a presidência, prejudica o faturamento da companhia. "Atualmente, o mercado de publicidade na área de telecomunicações movimenta R$ 120 milhões e a Sercomtel está fora disso. A publicidade vai ajudar a demonstrar a capacidade e competitividade da empresa e alavancar as receitas."
Quando o edital foi lançado, em janeiro de 2013, o então presidente, Kentaro Takahara, estimava que a licitação fosse concluída em sete meses. A licitação foi suspensa por pelo menos duas vezes em razão de questionamentos das participantes e do Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná (Sinapro).

mockup