Curitiba - O secretário de Estado da Comunicação Social, Airton Pisseti, disse ontem que a concorrência pública para a escolha das 12 agências de publicidade que vão cuidar da imagem do governo Roberto Requião (PMDB), instaurada há cerca de duas semanas, representa uma mudança significativa na exploração da verba publicitária no Paraná. ''No governo anterior, as verbas de comunicação eram direcionadas para cooptar veículos de comunicação, o que não deverá mais acontecer daqui para frente'', declarou em entrevista à Folha. Agora, a verba da comunicação social, segundo Pisseti, será usada para financiar a divulgação das ações de governo.
O secretário diz ter feito um diagnóstico sobre a aplicação das verbas de comunicação no governo anterior e a conclusão foi que as aplicações foram mal direcionadas. Pisseti disse que quantias absurdas foram destinadas para veículos com pouca projeção, cujo retorno para a imagem do governo é altamente questionável. O secretário destacou que uma rádio do Interior, de cobertura restrita em sua área de atuação recebeu R$ 800 mil, quantia que um veículo de maior expressão não recebeu, comparou.
Para este ano, estão previstos R$ 43 milhões para campanhas publicitárias. A previsão consta em orçamento e foi feita pelo governo anterior. A expectativa da assessoria do Palácio Iguaçu é que o governo não deva gastar todo esse dinheiro até o final do ano. A expectativa é que as primeiras faturas de campanha publicitárias sejam pagas somente em setembro. Por isso, o governo não deve esgotar o orçamento da comunicação em quatro meses, informou a assessoria.
As regras da concorrência estabelece que cada agência selecionada receberá um mínimo de 2% e um máximo de 30% dos recursos previstos para as campanhas publicitárias. A escolha da mídia vai obedecer as regras de ''mídia técnica'', sendo que as agências é que vão definir o veículo que será utilizado para determinada campanha, disse o secretário Pisseti. De acordo com a peça de campanha que será deflagrada, serão selecionados os veículos de comunicação como rádio, tevê, jornais e revistas.
A abertura dos envelopes está prevista para o dia 8 de julho, às 10 horas, na Secretaria da Comunicação Social, em Curitiba.

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