Depois de um ano batendo na mesma tecla, o governo do Paraná decidiu repensar seu plano de marketing e mudar o mote da administração Jaime Lerner. De ‘‘Paraná, a mudança que a gente v꒒, o slogan oficial passou a ser ‘‘Paraná, a mudança que a gente faz’’. A ‘simples’ troca de verbo, colocada em prática há cerca de um mês, tem um objetivo: a equipe de Lerner quer pôr fim aos reflexos negativos da campanha anterior e imprimir um novo tom, dividindo as responsabilidades do governo com a população.
O diretor de Planejamento da Opus Múltipla Propaganda - uma das agências que assessora o governo -, Gilberto Ricardo dos Santos, diz que a mudança do conceito já estava nos planos do Palácio Iguaçu há meses.
Ele explica que o slogan anterior teve pelo menos dois aspectos negativos. Um deles, foi de que os partidos de oposição transformaram a bandeira oficial do governo Lerner numa frase pejorativa. ‘‘Paraná, a transformação que a gente não vê, era o que eles diziam a cada momento. E isso estava pegando’’, avalia.
O outro, diz respeito a visão que o interior e a capital estavam tendo com a campanha. ‘‘As obras no interior não eram vistas pelos eleitores da capital e vice-versa’’, explica o diretor da Opus. Para ele, a substituição do verbo ver para o verbo fazer ‘‘deu um caráter mais dinâmico, participativo e interativo na campanha publicitária do governo’’.
A primeira produção com nova roupagem já foi ao ar, na semana passada. Durante pouco mais de minuto, o governo esboça numa partida de golf o novo perfil econômico do Estado com a vinda de indústrias e de montadoras. E que a aplicação de investimentos também ocorre no interior do Estado, ‘prova’ que seu governo não privilegia somente a capital. (L.D.)

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