Leandro Donatti
De Curitiba
O governo do Paraná baixou no último dia 30 de dezembro edital de concorrência para licitação da publicidade e propaganda oficiais. O edital, assinado pelo secretário do Governo, José Cid Campêllo Filho, fixa em 17 de fevereiro o prazo para o recebimento de propostas das agências interessadas. A conta, para os próximos dois anos, está orçada em R$ 27,2 milhões. O valor, entanto, não é fixo e pode sofrer variação uma vez que os contratos podem ser prorrogados em até 60 meses. Houve ano, no Paraná, que a imagem oficial do governo custou algo em torno de R$ 100 milhões, de acordo com relatório emitido pelo Tribunal de Contas (TC).
A intenção do governo Jaime Lerner (PFL) é liquidar a licitação até no máximo o final do mês de março. O contrato firmado com as quatro agências que hoje cuidam da conta oficial – Master Comunicação e Marketing; Mercer Comunicação Publicitária; Opus Múltipla Propaganda e Fisher America Heads – venceu no final do mês passado. Para não ficar um período sem nenhuma agência lhe prestando serviços, o governo do Estado decidiu prorrogar, por ato administrativo, a validade do contrato para mais três meses.
‘‘Planejamento, criação, produção, distribuição, veiculação, controle e acompanhamento de campanhas publicitárias, promoções, patrocínios, materiais para divulgação de serviços e produtos, pesquisas e outras ações necessárias à execução da política de comunicação social e marketing de todos os órgãos da administração direta e indireta.’’ Estas são as atribuições exigidas pelo governo, das agências, conforme consta no edital. A conta do governo está aberta também para agências do exterior, informa ainda o texto. O custo para participar da licitação foi fixado em R$ 150,00.
A documentação completa para as empresas se habilitarem à concorrência estará à disposição ainda nesta semana. Os interessados podem procurar o Palácio Iguaçu, em Curitiba, para terem acesso à papelada e encaminharem suas propostas. Vencem as que apresentarem preços mais em conta. As agências estão aguardando o start para analisar o teor do edital. ‘‘Precisamos verificar se mudou alguma coisa ou não’’, disse Salete Santini, diretora da Mercer, agência que vai participar novamente da licitação. Assim como a Mercer, as outras três que respondem hoje pela conta publicitária do governo devem manifestar interesse na licitação.
Uma campanha de peso realizada em conjunto pelas quatro agências, no primeiro mandato de Lerner, foi a mudança no slogan do governo estadual. Em julho de 1997, o mote administrativo passou de ‘‘Paraná, a transformação que a gente v꒒ para ‘‘Paraná, a transformação que a gente faz’’. A intenção, segundo o diretor da Opus Gilberto Ricardo dos Santos, na época, era acabar com as brechas que o slogan dava para a oposição criticar.
A oposição batia na tecla do ‘‘Paraná, a transformação que a gente não v꒒, e o assunto movimentava o interior do Estado. Outra campanha institucional desenvolvida pelas agências foi a que divulgou as ações de saneamento e consequente privatização do Banestado.

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