Embora considere importante que o eleitor acompanhe o horário eleitoral gratuito com atenção, ''por ser um espaço onde o candidato fala de si mesmo, sem interferências e questionamentos'', a professora do mestrado em Comunicação Luciana Panke, da Universidade Federal do Paraná (UFPR), reconheceu que grande parte dos eleitores ignoram o espaço diário, reservado pela Justiça Eleitoral às legendas. ''Existe um cansaço do eleitor, que considera o horário eleitoral uma interrupção na programação que ele gosta na TV e no rádio.'' Ela, que ministra a disciplina Comunicação e Política, avalia que o desinteresse se deve, principalmente, ''ao desgaste da classe política no Brasil''.
Por outro lado, Luciana evitou falar em despolitização do eleitorado, pois ''a pessoa que não se interessa já está tendo uma atitude política, é uma atitude de negação em relação ao tema''. Segundo ela, ''as pessoas sabem que precisam estar bem informadas para votar, mas têm aqueles que preferem não acompanhar os programas''.
Sobre a produção para as primeiras veiculações, a professora comentou que a tendência é que comecem mais ''light'' para, depois de alguns dias, lançar informações e debates que acabam ganhando as ruas, provocando a intensificação das campanhas, ''quando podem surgir críticas aos adversários e provocações''. Defensora de programas esteticamente bem elaborados, Luciana condenou o uso dos meios para enganar o eleitor. ''A estética faz parte, é bom e atrai o telespectador, mas o problema é utilizar essa estética para tentar fazer o eleitor acreditar numa mentira.''
Para Luciana, as negociações que ocorrem antes da campanha, para formação de coligações com o objetivo de ampliar o espaço na propaganda gratuita, têm justificativa. ''Com certeza ter mais tempo ajuda muito, desde que o candidato esteja bem preparado e assessorado.''
A professora lembra ainda que a presença diária dos candidatos no rádio e na TV favorece também a movimentação nos demais veículos de comunicação utilizados por eles. ''Ao se interessar pelo candidato, o eleitor vai atrás de outras informações no site, no Facebook.''

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