O secretário de Estado da Comunicação Social, Airton Pisseti, participa amanhã de um encontro em Canelas (RS), com o ministro da Comunicação Social da Presidência da República, Miro Teixeira, e o chefe da Secretaria de Comunicação do Governo e Gestão Estratégica, Luiz Gushiken. Secretários de vários estados, representando a pasta da comunicação, também deverão estar presentes.
Pisseti deverá levar o seu projeto de otimização dos gastos com propaganda pelo governo do Paraná, cujo conteúdo foi apresentado na noite de sexta-feira em Londrina, no Auditório da Associação Comercial e Industrial, em evento organizado pela Associação de Profisionais de Propaganda e Marketing de Londrina (APP), com o apoio deste jornal.
Segundo o secretário, a nova política de comunicação social do governo de Roberto Requião visa, sobretudo, estreitar as relações com os veículos de comunicação do interior do Paraná. Pisseti informou os cerca de 150 participantes do evento em Londrina que já foram baixadas as exigências de capital inicial para a participação na concorrência pública, que irá escolher as 12 agências de publicidade responsáveis pelo cuidado da imagem do governo. Com isso, qualquer agência paranaense, mesmo as de pequeno porte, poderão concorrer sem restrição.
O projeto de Pisseti visa, inclusive, a escolha dos veículos locais mais adequados para a divulgação das ações do governo, já que cada agência vencedora deverá firmar acordos operacionais com agências regionais. Estas, por sua vez, serão responsáveis por determinar o veículo a ser utilizado em uma determinada campanha, como rádio, tevê, jornais ou revistas.
Segundo o diretor-executivo da APP, Carlos Macarini, também diretor comercial da Folha, ''o plano, pautado na mídia técnica interiorizada, é efetivo e bem equacionado, já que é a primeira vez que um secretário de Estado se propõe a estabelecer contato com os veículos do interior''. Macarini afirma ainda que a proposta permitirá à Secretaria de Comunicação do governo tomar decisões mais realistas, pois os veículos serão visitados para análise e somente os mais eficientes serão utilizados.

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