São Paulo – A campanha publicitária de ‘‘despedi-da’’ do presidente Luis Inácio Lula da Silva da Presidência custou R$ 20 milhões. Com um novo slogan ‘‘Estamos vivendo o Brasil de todos’’, a propaganda em rádio, TV, jornais e revistas fala sobre o crescimento econômico dos últimos anos e ressalta números sobre redução da desigualdade social. Após oito anos de governo, Lula passa a faixa presidencial para Dilma Rousseff no dia 1º de janeiro de 2011.
  As peças publicitárias começaram a ser exibidas em dezembro e, de acordo com a Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom), estão sendo divulgadas em 325 veículos de comunicação pelo País.
  ‘‘Comida na mesa, carteira assinada, crianças na escola, vida no rumo. Estamos vivendo o Brasil de todos’’, diz uma das duas propagandas veiculadas em revistas. Na outra, o texto diz: ‘‘Está no número, está no dia a dia dos brasileiros. Estamos vivendo o Brasil de todos.’’
  Segundo a Secom, o novo slogan ‘‘Estamos vivendo um Brasil de todos’’ é uma ‘‘evolução do conceito’’ anterior ‘‘Estamos vivendo um novo Brasil’’. A campanha foi feita pelas agências Propeg e Matisse.
  A verba para publicidade institucional da Presidência foi orçada em R$ 167 milhões neste ano. Segundo o sistema de execução orçamentária das contas do governo federal, até agora já foram empenhados (comprometidos) R$ 165 milhões. Em todo o ano passado, foram usados cerca de R$ 159 milhões com esse mesmo tipo de propaganda.
  As peças publicitárias pretendem fazer uma ‘‘revi-são’’ sobre os atos do governo. ‘‘Nestes últimos anos, nós brasileiros nos encontramos com nós mesmos’’, começa a propaganda na televisão. ‘‘Nos encontramos com o respeito, com a dignidade, com os projetos de vida, com a força que a gente tem e com a vontade de crescer. Nos reencontramos com nossos sonhos, com a felicidade, com a esperança de um futuro melhor. E ele será melhor, com certeza. Enfim, nós brasileiros nos reencontramos com o Brasil’’, diz o locutor, enquanto aparecem imagens de pessoas se abraçando.
  No rádio, os spots dizem que a ‘‘maior riqueza’’ do País é o ‘‘seu povo’’: ‘‘O nosso país se reencontrou com o seu povo e descobriu que essa é sua maior riqueza. É por isso que o Brasil de hoje é melhor que o de ontem. E movido pela força, pelos sonhos desse povo, a gente sabe que o Brasil de amanhã será ainda melhor.’’
  Procurada pela reportagem, a Secom alegou que, nesta semana, divulgará balanço sobre investimentos em publicidade e, por isso, não comentaria os gastos na área.

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