As equipes de propaganda das campanhas de FHC e de Lula ainda estão discutindo o formato dos programas a serem apresentados no horário eleitoral gratuito, embora as linhas básicas já estejam definidas. O contraste entre os dois candidatos será explorado tanto nos programas de Lula quanto nos de FHC, mas por ângulos diferentes.
Segundo integrantes da equipe de marketing de FHC, os programas dele no rádio e na televisão devem mostrar à população quem são os dois principais candidatos. Na avaliação dos marqueteiros, o contraste ajudaria o eleitor a identificar o candidato com mais competência e preparo para governar o País.
Os programas de Lula, segundo seus assessores, tentarão convencer o eleitor de que capacidade e saber não se adquirem apenas nos bancos da escola. Devem ser utilizados como exemplo personalidades ilustres que, mesmo tendo pouca escolaridade, marcaram a história da humanidade. ‘‘Queremos atacar o preconceito de que trabalhador não tem que se meter no lugar de doutor’’, afirma um dos coordenadores.
Os programas de Lula tentarão mostrar que ele conhece o Brasil e os brasileiros melhor do que FHC, pois tem mais afinidade e contato com o povo. Além disso, a campanha de Lula no rádio e na televisão procurará mostrar que o Brasil real é diferente da imagem do País que deverá ser explorada na campanha do presidente.

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