Em nome das seis empreiteiras que respondem pela recuperação das rodovias do Anel de Integração, a Associação Brasileira de Concessionárias de Rodovias vai deflagrar no dia 1º de maio, no Paraná, campanha publicitária para esclarecer a cobrança de pedágio. A campanha, que será bancada pelas próprias concessionárias, foi uma exigência do governador Jaime Lerner, que quer diluir as responsabilidades pela divulgação das obras e da cobrança das tarifas, que passam a vigorar a partir do mês que vem.
A Z. Publicidade e Propaganda, com sede em Curitiba, está com as peças publicitárias praticamente prontas. O profissional de marketing Fernando Carvalho explica que o mote da campanha será convencer o paranaense a ver as obras que estão sendo realizadas e seu custo. ‘‘Você vê o que você paga’’ é o jargão que deverá ser o bordão mais ‘batido’ na primeira fase, explica. A campanha em defesa do pedágio será veiculada no rádio, televisão, jornais, revistas e em out-doors distribuídos por todo o Paraná.
A segunda fase da campanha será destinada a detalhar como será a cobrança. Os paranaenses conhecerão os 26 postos de cobrança, as tarifas e as seis concessionárias que se dedicam à recuperação dos trechos: Ecovia, Rodonorte, Viapar, Econorte, Rodovia das Cataratas e Rodopar. A Associação Brasileira de Concessionárias de Rodovias pretende ficar na mídia pelo menos 45 dias, ininterruptamente. A entidade não revela os gastos totais com a campanha. A campanha das concessionárias não irá interromper a publicidade que vem sendo mantida pelo governo em defesa do pedágio. (L.D)

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