Não é preciso sofisticação nenhuma para perceber a importância que os candidatos dão à imagem. Com pesquisas e a ajuda de especialistas em marketing, lustram o que consideram atraente para o eleitor médio e deixam na penumbra as partes desagradáveis. Todos fazem isso. A diferença é que alguns se empenham mais nesse jogo que outros. É o caso de Ciro Gomes, da Frente Trabalhista.
Apresenta-se como determinado, moderno, independente. Insiste à exaustão que não é um político como os outros, não faz parte da ''canalhice generalizada'', como diz. Quer passar a impressão de que é um cidadão comum, mas indignado o que confere algo de grandioso, quase profético, às suas ações.
Essa estratégia surte efeito (ou não estaria sendo usada há tanto tempo). Mas também o torna mais vulnerável, pois sempre há alguém querendo descobrir o que há além da imagem.

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