São Paulo - Executivos de jornais e do mercado publicitário se reuniram nesta quinta-feira (30) em São Paulo para debater o futuro da mídia impressa e o papel no combate à desinformação e às chamadas "fake news". Promovido pela Associação Nacional de Jornais (ANJ), o evento ofereceu ao público desafios e sugestões para a produção de conteúdo qualificado, com checagem em tempo real das informações, como forma a combater os cada vez mais frequentes ataques à imprensa no Brasil e no mundo.

O presidente da Associação Nacional de Jornais, Marcelo Rech: "Somos como a medicina séria e responsável que se contrapõe ao charlatanismo e às supostas curas milagrosas"
O presidente da Associação Nacional de Jornais, Marcelo Rech: "Somos como a medicina séria e responsável que se contrapõe ao charlatanismo e às supostas curas milagrosas" | Foto: Hélvio Romero/Estadão Conteúdo



Para o presidente Marcelo Rech, reeleito para mais dois anos ao lado da diretoria atual, confiança é um bem crescente e escasso em uma sociedade inundada por ondas de desinformação, mas é exatamente o produto emanado das rotativas e das telas de celular e computador associadas aos jornais.

"No mundo da comunicação somos como a medicina séria e responsável que se contrapõe ao charlatanismo e às supostas curas milagrosas", disse Rech, em relação ao papel da mídia formal hoje.

Para o CEO da Associação Mundial de Jornais e Editores de Notícias (WAN-IFRA), Vincent Peyrègne, confiança é a nova moeda do jornalismo. "Nosso público anseia por isso e a boa nova é que estamos preparados para oferecê-la", disse. "A checagem dos dados é a pedra angular da confiança", completou.

Renovação de público
Representantes do mercado publicitário, Luiz Lara e Igor Puga ressaltaram que a busca da confiança e da audiência, também desafio hoje para os jornais impressos, passa por um trabalho de reforço das marcas e da criação de novos canais com o leitor, que agora é ainda ouvinte e telespectador.

Diretor executivo de marca e marketing do Banco Santander, Puga acredita que um dos caminhos a trilhar pelos jornais é investir em conteúdos em vídeo para atrair um novo público, novos anunciantes e, ao mesmo tempo, maior credibilidade.

Presidente da Lew Lara/TBWA, Lara ressaltou que é preciso reafirmar o papel da imprensa tradicional, colocada em xeque em todo o mundo, mas cada vez mais presente na vida das pessoas. "A sociedade se reconhece no jornal. Ele não perdeu a relevância. Pelo contrário, porque seu conteúdo está em todos os locais. Viralizou . Está nas hashtags, no Facebook, no Whatsapp."

Diretor de Jornalismo do Grupo Estado, João Caminoto seguiu na mesma linha, destacando, com um olhar positivo, como o jornalismo é entregue hoje ao público, seja por meio do papel, do celular, da rádio ou da TV. "Acho que nunca estivemos numa situação tão privilegiada para oferecer às nossas audiências as informações necessárias para tomarem suas decisões neste período crucial em nosso País", afirmou. Para Caminoto, o "jornalismo nunca esteve tão forte" e preparado para exercer seu papel na sociedade.

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