O envelhecimento da população brasileira provoca impacto na economia do País - antes conhecido pela sua grande massa de jovens - mas também pode representar boas oportunidades de negócios ao empresariado atento às demandas desse novo grupo.

Mais do que participar de partidas de dominó nas praças, muitos dos que romperam a barreira dos 60 anos nem pensa em descanso e segue na busca por qualidade de vida. Perceber essa mudança de rumo e adaptar produtos e serviços pode se reverter em ganhos financeiros.

Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) demonstram como não se podem fechar os olhos para essa mudança de perspectiva. Num espaço de sete décadas, a expectativa de vida do brasileiro passou de 41,5 anos para mais de 73. Mas também há na maior longevidade uma mudança comportamental.

Estudo da Enfoque Pesquisas com pessoas acima de 55 anos detectou nesta faixa etária três grupos: os convencionais, que mantém o papel social de cuidar dos netos; aqueles que renegam a idade e se comportam como jovens; e, por fim, os que aceitam a chegada da nova etapa, mantendo-se ativos, em busca do vigor físico e da saúde mental.

Além disso, por necessidade ou por escolha, muitos idosos nem pensam em deixar o mercado de trabalho. Ano passado o número de assalariados com mais de 65 anos aumentou 12%, mostram dados Ministério do Trabalho.

Há ainda um movimento de pessoas que nessa idade trocam as profissões por hobbies remunerados. Os idosos também se destacam como empreendedores e suas empreitadas costumam ser mais sólidas do que aquelas tocadas por mãos mais jovens.

Toda essa disposição se traduz em números. No Paraná, a terceira idade - que representa 11% da população - movimenta mais de R$ 630 milhões ao mês, revelou reportagem desta FOLHA. Uma cifra que não pode ser ignorada. No entanto, apenas um setor parece ter despertado e se adaptado para aproveitar o potencial desse grupo: o turismo. Nos demais setores as ações são isoladas.

Enquanto deixarem de lado as demandas específicas da terceira idade, muitos negócios serão perdidos. Ganhará quem não esperar tanto para se adaptar.

mockup