Na sociedade contemporânea a imagem constitui um fator preponderante. E não é para menos. Transmitir uma boa impressão pode garantir credibilidade e prestígio às organizações e aos indíviduos. Para tanto, é importante lançar mão de uma estratégia: os eventos.
Para discutir a função dessas cerimônias, a FOLHA conversou com a professora e Relações Públicas, Mariângela Benine Ramos Silva, cujo tema de pesquisa do pós doutorado foi ''Ritos, Rituais e Cerimônias e suas implicações políticas nas organizações contemporâneas''. Segundo ela, ''os eventos vêm se tornando cada vez mais essenciais para a sociedade''.
Você pode explicar melhor esse conceito dos ritos, rituais e cerimônias?
Esses elementos estão cada vez mais permeando nossas vidas, nossas formas de agir, de decidir sob a vigilância de uma sociedade atenta e fiscalizadora. Os ritos, rituais e as cerimônias passam a ser elementos estratégicos a serviço da construção e consolidação das imagens das organizações, apoiadas na credibilidade e aceitação social das ações e realizações desenvolvidas.
O que esses eventos significam na sociedade?
O evento bem organizado pode manter, elevar ou recuperar a imagem de uma organização junto ao seu público de interesse. Os eventos vêm se tornando cada vez mais essenciais à vida econômica das organizações e da sociedade, que são mantidas, dentre outros recursos, por práticas rituais. Práticas que estão a serviço da estabilização e da manutenção da ordem. Os momentos ritualizados dificultam o surgimento de conflitos, pacificando e diluindo atritos.
Você está sugerindo que empresas têm necessidade de eventos. É necessário criar eventos?
Acho difícil imaginar nossas vidas sem eventos. Eles constituem a mais nova ''mídia'' atuante em nosso meio. Tornaram-se estratégias de comunicação de produtos, serviços e marcas de todos os tipos. Mobilizam a opinião pública, geram polêmica, criam fatos, tornam-se acontecimentos e despertam emoção nas pessoas. Os eventos são a mais nova forma de ''alavancagem'' de qualquer negócio profissional. Os ritos, rituais e cerimônias são expressões culturais planejadas, que têm consequências práticas para a organização. Falar em organização e sociedade é falar em ritualização.
Você valoriza muito o conteúdo dos eventos quando destaca os ritos, rituais e cerimônias. Isto leva em conta até a diversidade cultural?
Nos eventos, muitas vezes, os rituais envolvem práticas de várias culturas e exigem conhecimento do uso de símbolos, mitos e protocolo de cada povo, de cada homenageado, de cada situação etc. Essas práticas exigem adoção de decisões específicas, que podem influenciar a imagem do Estado, dos governantes, das empresas e também as negociações econômicas e políticas. No setor privado os rituais estão ligados à cultura da empresa, do anfitrião, da família, da região, das tradições culturais e, de modo geral, propiciam uma reflexão sobre o posicionamento, o poder, os interesses políticos, sociais e sobre o reforço de status.
Tais situações são importantes propagadoras de ideologias e manifestam estruturas de poder?
A posição que o indivíduo ocupa dentro de um campo ou instituição está diretamente ligada ao poder por ele detido. O poder posiciona os sujeitos, destaca as práticas disciplinares que indicam possibilidades, impossibilidades e ações correlatas. De maneira geral, o poder é um fenômeno social penetrante, característico de diferentes tipos de ação e de encontro, exercido em diversos contextos que nada têm a ver com o Estado, pois o poder manifestadamente político é, tão somente, uma forma mais especializada de poder.
Para facilitar a compreensão do leitor, você pode citar eventos marcantes no Brasil e no mundo?
Em todas as sociedades os grupos possuem acontecimentos ou eventos especiais e únicos, porém, para cada um há um significado diferente. No Brasil, por exemplo, a Copa do Mundo bem como uma formatura, são eventos com rituais reconhecidos por diferentes classes sociais e culturais. No país destaca-se também o carnaval carioca e o baiano e as grandes feiras. No mundo, considera-se a Copa, as Olimpíadas, a Fórmula 1 e as posses presidenciais como eventos marcantes.

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