Mauro Moreira de Souza
Que tal trazer o
Paraná para cá?
Está funcionando o discurso de levar o Paraná para outros estados. A Avenida Paulista, por exemplo, tem sediado grande parte da vida econômica do nosso Estado. Palco de tantas decisões e manifestações, há mais de 100 anos a principal avenida brasileira centraliza a vida cultural e econômica do País em meio ao seu trânsito caótico.
Apesar da importância para o Brasil, esta avenida é responsável por graves problemas, principalmente no Paraná. Com a mesma força que atrai nossa atenção, leva grande parte dos investimentos publicitários das empresas paranaenses.
Enquanto o Paraná torna-se fértil na proliferação de investimentos industriais, seguem na contramão algumas grandes empresas e indústrias que acreditam ser melhor para sua imagem colocar sua propaganda em São Paulo. Com esta atitude prejudicam não apenas o desenvolvimento de nosso mercado publicitário, mas provocam reflexos negativos para toda a população.
No momento em que as grandes contas publicitárias são passadas para agências paulistas, os empresários deixam de estimular a modernização dos veículos de comunicação, o amadurecimento profissional dos publicitários, os investimentos dos bureaus, gráficas, produtoras e todas as empresas envolvidas neste processo.
Com a transferência dos recursos publicitários para São Paulo, o empresário também deixa de produzir riquezas aqui, pois os impostos e a movimentação serão cobrados pelo Fisco paulistano. Com isso, deixam de beneficiar seus próprios consumidores.
Não há como retirar crianças das ruas ou melhorar a segurança em nossas cidades se estes recursos estão sendo aproveitados para retirar as crianças das ruas e melhorar a segurança em outro Estado. Participar da comunidade vai ser fundamental para as empresas que quiserem fazer a diferença daqui para frente, proclama a americana Dori Ives, presidente da Business & Community Service.
Não podemos nos iludir, entretanto, que um empresário vai deixar sua conta nas mãos de uma agência paranaense preocupada com as causas sociais. Qualquer pessoa à frente de uma grande corporação está interessada prioritariamente no lucro, que é o objetivo de todo e qualquer negócio.
As empresas paranaenses que estão investindo no mercado publicitário paulista, provavelmente vislumbram a possibilidade de lucrar mais com esta opção. Mas isto não é verdade, pois as agências paranaenses são tão boas em planejamento e criatividade e estão tão preparadas quanto qualquer outra do País para resolver os problemas de comunicação com todos os públicos.
Prova disso é o constante crescimento do número de prêmios recebidos pelas agências paranaenses nos festivais publicitários nacionais e internacionais. Enquanto crescemos, vemos outras regiões do País diminuirem sua participação.
Os aspectos sociais, então, funcionam como um valor agregado à imagem da empresa que investe na publicidade paranaense. E este diferencial terá um peso muito grande nas relações com o consumidor que gostar de saber que ao invés de remeter dinheiro para a Avenida Paulista, o empresariado paranaense está investindo na Rua Tapajós, na Sete de Setembro, na Euzébio da Mota, ou seja, está investindo no Paraná.
- MAURO MOREIRA DE SOUZA é publicitário em Curitiba

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