A própria semelhança entre os verbos informar e formar sugere a dupla responsabilidade dos veículos de comunicação conscientes do papel social que lhes cumpre desempenhar. Atenta a esta responsabilidade, presente ao longo dos seus 50 anos de história e ampliada paralelamente à expansão e consolidação do jornal, a Folha de Londrina/Folha do Paraná criou em 1997 o Projeto Cidadania, uma iniciativa de caráter educacional que tem como principais objetivos estimular nos estudantes do 1º e do 2º graus o hábito da leitura, enriquecendo e aprimorando o seu vocabulário e, por consequência, sua capacidade de expressão; despertar e incentivar o gosto pela pesquisa e aquisição de novos conhecimentos; desenvolver o espírito crítico através da informação e da reflexão acerca dos fatos do País e do mundo; integrar o aluno no contexto da cidadania e motivar uma atitude participativa no âmbito da comunidade.
Para que tais objetivos sejam alcançados, o projeto envolve o estabelecimento de uma parceria entre a Folha do Paraná/Folha de Londrina, as escolas, as Secretarias Municipais de Educação e a iniciativa privada, viabilizando a presença do jornal em salas de aula e nas bibliotecas escolares, de modo a fazer de sua leitura um hábito que atende não apenas à informação, mas também à formação do cidadão. Dentro desta proposta, o jornal fornece as informações cotidianas e a análise dos fatos com a linguagem direta que caracteriza a imprensa, enquanto a escola trabalha os conteúdos exigidos pelo currículo oficial através dos textos da atualidade.
São beneficiários desta iniciativa a escola - enriquecendo as aulas e vitalizando o ensino - as empresas patrocinadoras do projeto - através da associação de suas marcas a um projeto de caráter educacional e comunitário - os alunos - que ampliam seus horizontes e a compreensão dos fatos de seu país e do mundo em que vivem - e, por extensão, a comunidade como um todo, através da formação de cidadãos conscientes, bem informados e atuantes.
A Folha do Paraná/Folha de Londrina subsidia cerca de 50% do custo de distribuição de jornal diário em sala de aula, cabendo à iniciativa privada, na qualidade de patrocinadora, a aquisição de cotas que cobrem o custo restante dos exemplares distribuídos.
Tomando como base o número médio de 30 alunos por turma e a utilização de cada exemplar do jornal por três alunos, o projeto estabeleceu, como cota mínima para as empresas patrocinadoras, a aquisição (com desconto) de 300 exemplares/mês e duas assinaturas (destinadas aos diretores das escolas e professores, para que tenham acesso diário ao jornal e possam melhor aproveitá-lo no planejamento das aulas).
Com o desconto oferecido pela Folha, o custo do exemplar para o patrocinador cai de R$ 0,70 (preço do jornal nas bancas, nos dias úteis) para R$ 0,38 e o custo/mês da assinatura fica em R$ 14,50. Feitas as contas, é fácil concluir que o preço de cada cota é bem pequeno comparativamente aos benefícios que proporciona, e acessível à grande maioria do empresariado, que assim se torna partícipe de uma proposta simples, eficiente e de grande alcance social. (Ao mesmo tempo, o patrocinador estará divulgando sua empresa, reforçando sua imagem institucional, veiculando sua logomarca em todos os anúncios do projeto publicados na Folha e sendo mencionado nas peças jornalísticas que, daqui por diante, farão a cobertura e a divulgação desta iniciativa).
Quanto às escolas e Secretarias Municipais de Educação envolvidas no projeto, participam disponibilizando seu suporte pedagógico e técnico para que os objetivos sejam alcançados.
Ao ser lançado, no ano passado, o Projeto Cidadania foi colocado em prática, inicialmente, em Londrina, mediante uma parceria com a Secretaria Municipal de Educação e empresas da região, sendo logo em seguida viabilizado de modo semelhante em Foz do Iguaçu e Ivaiporã. Nesta fase de implantação, o projeto beneficiou cerca de 12.600 alunos da rede pública - um número que, neste ano, a Folha pretende aumentar consideravelmente, como resultado das ações destinadas ao estabelecimento de novas parcerias e à ampliação do projeto para todos os municípios paranaenses onde o jornal circula.
Fruto deste trabalho e do reconhecimento do valor intrínseco e do potencial da iniciativa, a Folha do Paraná/Folha de Londrina vem recebendo, nas últimas semanas, a visita de vários secretários municipais de Educação que, conscientes da importância dos objetivos que norteiam o projeto e acreditando em sua viabilização, têm-se prontificado a fazer pessoalmente contatos com lideranças empresariais de suas respectivas microrregiões, no sentido de obter o apoio material necessário para colocar a proposta em prática.
O aval desses secretários municipais e dos educadores aos quais o Projeto Cidadania já foi apresentado, bem como as respostas positivas dos empresários, fazem crescer, neste ano em que a Folha comemora o seu cinquentenário, a nossa confiança em que este investimento no futuro do nosso Estado sobejamente renderá como dividendos a formação de verdadeiros cidadãos, conscientes e participativos, que irão decidir os rumos do nosso país nos próximos 50 anos.
- REGINA KRACIK TEIXEIRA é jornalista e diretora regional da Folha em Curitiba

mockup