Apesar de dificuldades vividas hoje nessa área, Curitiba há muito tempo recicla seu lixo e demonstra outras preocupações ecológicas. Isso gerou algumas campanhas publicitárias extremamente inteligentes. Quando completou 306 anos, em l999, uma deliciosa peça criada pelo Dulcídio Caldeira Jr. (Master) foi ao ar pelas TVs. O conhecido Oscar, maior nome do basquete brasileiro está sentado em um banco de praça, tomando um refrigerante em copo de papel. A seu lado um simpático velhinho. Surpreso, Oscar vê várias pessoas, nas mais variadas posturas, dançando, saltando, rodopiando e atirando objetos contra uma lata de lixo. Todos encestam! Oscar termina o refrigerante e, à distância, também arremessa o copo vazio para a lata. Este bate na borda, rodopia e caprichosamente cai fora. O velhinho olha para o Oscar e observa: ‘‘O senhor não é daqui? Hum!’’ Um encabulado Oscar, levanta seus dois metros do banco, abaixa-se e coloca o copo no lixo. Exemplo de propaganda ecologicamente correta.

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