O prefeito de Londrina, Barbosa Neto, encaminhou em junho à Câmara de Vereadores o projeto Cidade Limpa que consiste na limpeza da poluição visual da cidade com a retirada do excesso de publicidade nas fachadas de imóveis comerciais, ruas e terrenos do município.
O projeto que está em discussão no Legislativo é uma proposta para organizar a distribuição da mídia externa, com orientações a respeito dos anúncios indicativos que visam apenas identificar no próprio local da atividade o estabelecimento ou profissional que dele faz uso. Também regulamenta os anúncios publicitários destinados à veiculação de publicidade instalados fora do local onde se exerce a atividade. Um exemplo da mudança com a efetivação da lei do Cidade Limpa, são os painéis de outdoor que não mais existiriam. Em compensação, a lei que regulamenta o mobiliário urbano vai contemplar peças de bom gosto que poderão ocupar coberturas de ponto de ônibus, canteiros centrais de avenidas, praças públicas, etc.
A poluição visual é um problema comum dos grandes centros urbanos como Londrina. Além do impacto visual, a proliferação de propaganda em todos os cantos, causa estresse na população, problema sério de saúde nos tempos atuais. Essa poluição impacta também na segurança, visto que outdoors caem em dias de temporais e mesmo placas acabam se tornando esconderijo para ladrões.
Portanto, acreditamos que o resultado da aplicação da lei será vista com a melhora da saúde, com a diminuição do estresse mental; no trânsito, com mais visibilidade para os motoristas; a preservação ambiental e recuperação do patrimônio histórico. Em Londrina há prédios com a arquitetura dos anos 50 construídos pelos pioneiros e que estão escondidos sobre placas de publicidade. Com a medida, iremos recuperar a beleza da cidade, adequando-a e resgatando aspectos arquitetônicos históricos desses prédios do Centro.
A maioria da população aplaudiu a iniciativa do prefeito. No entanto, representantes de entidades de classe e das empresas de mídia exterior posicionaram-se, não contra o projeto de regulamentação da publicidade visual, mas com a proposta considerada por eles como radical, semelhante ao ocorrido em São Paulo. É importante destacar que o Cidade Limpa é apenas um aspecto do conceito de organização e revitalização de Londrina que a administração do prefeito Barbosa Neto vai implantar. Ele é parte integrante de um projeto macro, elaborado e conduzido pelo governo municipal com as participações da Associação Comercial e Industrial de Londrina, Clube de Engenharia e Arquitetura de Londrina, Sindicato da Indústria da Construção Civil no Paraná, entre outras entidades.
Cidade Limpa é um programa que vai resgatar a autoestima do londrinense, com uma política forte de recape das vias públicas, melhora da iluminação, paisagismo, sinalização, repaginação do Igapó e de outros lagos, coleta eficiente de lixo, educação no trânsito, melhorias nas calçadas, canteiros e praças. Quando for apresentado para a população esse projeto macro contará com dados quantificados, cronograma, custos e fonte dos recursos. Em breve, Londrina vai conhecer todas as ações que farão parte do Cidade Limpa que envolverá a parceria da prefeitura com a sociedade privada.
Desde que tomou posse, em 1º de maio, a administração Barbosa Neto tem realizado um trabalho concentrado de limpeza em diversos locais da cidade, com o corte de árvores, remoção do lixo, recapeamento de rua entre outras ações. Somente em dois meses, as equipes de limpeza da prefeitura recolheram das ruas dez mil toneladas de lixo. Não é pouco devido ao tempo em que foi executado, porém, sabemos que é preciso fazer mais e por isso articulamos este plano de ação forte para mudar a cara de Londrina. A administração sabe da responsabilidade de recuperar a cidade e tem a energia necessária para dar um grande passo para que Londrina volte ser a sonhada, bela e bem cuidada. Este é o sonho de muitos londrinenses e de quem é apaixonado por Londrina.

CARLOS EDUARDO LEVY é secretário do Ambiente de Londrina

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