Empresas estão deixando de se preocupar apenas com o faturamento positivo no fim do mês para investir em projetos comunitários que resultem em melhoria de qualidade de vida para a população dos locais onde atuam. São companhias que conduzem os negócios com responsabilidade social, ou seja, revertem uma parte de seus lucros para ações sociais, culturais ou de apoio ao esporte.
A modalidade ainda é nova no Brasil, mas em Londrina algumas empresas já adotaram esse jeito de administrar. A Milenia Agro Ciências, fabricante de defensivos agrícolas, prevê gastar R$ 700 mil em projetos sociais até o fim de 2002. A companhia telefônica Sercomtel investiu, no ano passado, R$ 1,2 milhão em ações comunitárias.
O Formare é um dos projetos que a Milenia inaugurou na semana passada com o objetivo de preparar adolescentes carentes para o ingresso na vida profissional. A escola funciona dentro da empresa e são os próprios funcionários que ministram as aulas. No curso de um ano, 20 alunos aprendem informática, agricultura, inglês, desenho industrial e administração.
Além das aulas, têm direito à assistência médica, transporte, alimentação e uma bolsa-escola no valor de R$ 100,00. Para ser beneficiado, é preciso pertencer a uma família com renda até R$ 50,00 por pessoa e frequentar o ensino regular.
Outros projetos são a reforma da creche do Conjunto Eucaliptos, na zona leste (onde a fábrica funciona), a informatização da escola municipal e a construção de uma quadra de futebol. Denise Caldeirão, coordenadora de assuntos corporativos, informou que a Milenia investe nessas ações porque acredita que a função social da empresa extrapola o pagamentos de salários e impostos. ''Não se trata de marketing social'', disse, admitindo porém que o apoio à comunidade melhora a imagem da companhia. ''Mas isso é uma consequência'', analisou.
Outra empresa que investe em responsabilidade social é a Sercomtel. Um dos projetos de destaque é o Comunidade Feliz, que '' adotou'' a comunidade do Jardim Pindorama (zona leste) e beneficia aproximadamente mil pessoas.
A principal ação do Comunidade Feliz foi a reforma da creche do bairro, que assistia precariamente 45 crianças e hoje atende 125 em melhores condições. O programa recebeu, no mês passado, o prêmio Cidadania do Anuário Telecom, na categoria Ação Social.
A Sercomtel conta com um importante aliado nesse trabalho. É o comitê Solidariedade, criado há nove anos para contribuir com a Ação da Cidadania Contra a Fome e a Miséria. Todo mês, funcionários doam um tíquete-refeição e a Sercomtel, em contrapartida, doa o mesmo valor arrecadado.
O dinheiro é repassado para entidades que apoiam a população carente. Entre outras iniciativas, empresa e funcionários cedem para a Pastoral da Criança, todos os meses, 500 quilos de leite em pó para elaboração da multimistur®MD77¯a ®MDNM¯(complemento alimentar para crianças desnutridas).
Francisco Roberto, presidente da companhia telefônica, afirmou que o investimento em projetos comunitários e culturais é uma forma de devolver para a população uma parte do dinheiro arrecadado pela prestação dos serviços. ''A empresa não pode investir só em tecnologia, também é importante apoiar a comunidade'', comentou.
Ele acredita que o investimento em responsabilidade social melhora a imagem da Sercomtel. ''Esse assunto é novo no Brasil, mas em outros países, as empresas com responsabilidade social têm ações mais valorizadas'', disse.

mockup