Pesquisar é um ato de ciência, de desvelamento de uma situação, é descobrir uma verdade, é apreender algo que já existe. Opinião é o juízo, a apreciação intuída ou racionada a respeito de um fato, evento ou pessoa. A opinião deve ser o fruto do exercício da consciência situada, pois influencia todas as relações do ser com o seu meio. Porém, seria temerário afirmar que uma pesquisa de opinião tem como ponto máximo conhecer o que cada humano julga a respeito de certo programa ou pessoa. A pesquisa séria e metódica, por si mesma, não provoca modificação ou deturpação de uma opinião.
  Porém, ao ser propagada, exerce uma sutil influência na dimensão social, gerando aos menos atentos um conformismo pernicioso, anestesiando o pensar e induzindo ao desengajamento no exercício pleno da cidadania. A mídia em geral e as agências em particular sabem que uma pessoa pode cultivar opiniões contraditórias sobre determinado assunto ou pessoa, se estiver opinado como integrante de um grupo ou como cidadão isolado. Esta pressão de grupos é psicológica. Inúmeras opiniões ‘‘pessoais’’ são na realidade, a resultante de conformismos subjetivos. Estar com a maioria evita angústias e faz surgir uma sensação de poder, de força e de estar fazendo a coisa certa.
  A mídia dispõe de todo um arsenal de recursos para criar a ilusão de unanimidade. Gallup cita o caso dos três alfaiates que escrevem ao Rei uma solicitação assinando-a: ‘‘Nós, o povo inglês’’. Quando ‘‘sugeridos’’ e ancorados em personalidades-pilotos, artistas e intelectuais, suas supostas preferências em modas e políticas se tornam irresistivelmente assimiláveis.
  Por que então nas campanhas acontecem as eleições ‘‘de virada’’? Por que candidatos que lideram pesquisas vêem-se derrotados ou mudam de posição na preferência de voto? Característica nas eleições majoritárias em Londrina é que elegeram prefeitos que contrariavam, ao menos em boa parte da campanha, as pesquisas de opinião.
  Com consciência crítica e política, devemos suportar as pressões e encantamento da má propaganda, que quando quer, vende um produto ruim, embalado em luz, cor, promessas e muita euforia.

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