São Paulo''Todos somos criativos, mas algumas pessoas são mais criativas que outras''. Esta, na verdade, é uma adaptação da famosa frase do inglês George Orwell (1903-1950) no best seller ''A Revolução dos Bichos'': ''Todos os animais são iguais, mas alguns animais são mais iguais que os outros''. A obra é uma crítica ao autoritarismo, mas também trata das diferenças promovidas e dissimuladas pela própria sociedade. A metáfora entre homens e porcos da obra de Orwell é oportuna para o mundo das idéias. Afinal, se todas as pessoas são criativas, como afirmam os especialistas, o que leva apenas algumas ao sucesso?
''Ter idéias é a parte mais fácil. Executá-las é a mais difícil. Mas o processo criativo só está completo quando realizamos nossas idéias'', explica Marcelo Massarani, responsável pelo Laboratório de Criatividade da Escola Politécnica da USP. Para Massarani, é fácil perceber a inutilidade da idéia. ''Todo mundo conhece uma pessoa cheia de idéias. Ela fala o tempo todo de seus projetos maravilhosos, mas sua vida continua sempre na mesma. Ela passa a vida tendo idéias. E só.''
Entretanto, para encontrar a ''galinha dos ovos de ouro'' também é necessário ter informação e conhecimento, que ajudam na definição do problema, geração de alternativas e escolha da melhor solução. Buscar informações e relacioná-las adequadamente à questão é o que torna as idéias úteis. ''O volume de informação aumenta muito rápido. É mais do que conseguiríamos aprender'', diz Massarani. Para o engenheiro da Politécnica, mesmo para um especialista é impossível manter-se atualizado. ''Uma alternativa para esse descompasso é utilizar melhor os conhecimentos já adquiridos.''
Inovar ''A regra é fazer mais com menos. Em tempos de crise, as empresas sabem muito bem o quanto vale uma boa idéia. Alternativas simples podem ajudar a resolver grandes problemas'', explica Maria Inês Felippe, psicóloga e mestre em criatividade pela Universidade de Santiago de Compostela, na Espanha.
Segundo a psicóloga, em grandes companhias européias e norte-americanas já existem gestores de inovação para garantir que novas idéias não morram antes do tempo. No processo seletivo desses países, boas idéias valem mais do que um currículo invejável. ''A criatividade é o melhor e, às vezes, o único recurso para gerar soluções em tempos de crise. As empresas buscam métodos para incentivar funcionários a inovar.'' Maria Inês ressalta que o pensamento inovador melhora processos e ajuda a criar novos produtos, mas estabelece limites para a criatividade. ''Cria-se dentro de um contexto, mas estimular o pensamento inovador é retorno garantido.''

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