A data pode não ter a força comercial do Natal ou do Dia das Mães, mas o Dia dos Pais representa uma oportunidade estratégica para o varejo brasileiro. As compras nessas primeiras semanas de agosto movimentam diferentes setores da economia, como vestuário, perfumes, eletrônicos e produtos esportivos.

Sondagem realizada pela Fecomércio/PR (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná) em parceria com o Sebrae/PR (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) apontou que 47,9% dos entrevistados não querem deixar a data passar em branco. O resultado da pesquisa já se reflete no comércio. Em Londrina, os lojistas observaram o movimento de clientes aumentar nos últimos dias e a Acil (Associação Comercial e Industrial de Londrina) espera aumento de 8% nas vendas em relação ao ano passado.

Na Região Norte do Estado, 47,7% dos consumidores ouvidos na sondagem confirmaram a intenção de presentear os pais. O índice ficou abaixo dos curitibanos, que lideram, com 50,7%, e foi inferior também às regiões Central (49,4%) e Sul (48%).

Lojistas ouvidos pela FOLHA confirmaram as boas expectativas que a pesquisa apontou. Proprietária de uma loja de roupas masculinas, Solange Pieroli, de Londrina, disse que nos últimos dias as vendas já aumentaram e a expectativa é muito boa: "Para nós, é uma data forte, um segundo Natal”.

Em 2024, os resultados do comércio nas principais datas comemorativas ficaram sempre abaixo das expectativas, frustrando os comerciantes que investiram em estoque. Neste ano, no entanto, os consumidores voltaram a comprar, trazendo alívio aos lojistas.

Um dos fatores que explicam o aumento de 8% nas vendas previstas pela Acil neste Dia dos Pais é o alto índice de empregabilidade. “Londrina vem, sucessivamente, tendo meses positivos de contratação, com aumento do ganho real de salário e o Dia dos Pais coincide com a semana do pagamento. O pessoal vai estar com dinheiro no bolso”, avaliou o vice-presidente da Acil, Gerson Guariente.

Considerando que entre o fim das férias de julho e o início da primavera, o comércio costuma registrar um período mais fraco de vendas, o Dia dos Pais é uma injeção de ânimo, principalmente para lojistas de pequeno e médio porte.

Assim, a data cumpre a dupla função de, por um lado, atender à demanda afetiva dos consumidores por meio da compra de presentes simbólicos; por outro, dar ao varejo a chance de ganhar um fôlego até o Dia das Crianças e o Natal.

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