Pesquisas sobre a Black Friday revelaram que o paranaense realmente abraçou a campanha de vendas importada do Hemisfério Norte. Este movimento reflete uma mudança consolidada no comportamento do consumidor local. Hoje, ele investe tempo e não poupa esforço em pesquisar preços e planejar gastos, mostrando maior maturidade e estratégia nas decisões de compra.

A Faciap (Federação das Associações Comerciais e Empresariais do Estado do Paraná) e a Fecomércio-PR (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná), em parceria com o Sebrae-PR, divulgaram os resultados de suas pesquisas para a Black Friday e embora haja algumas diferenças nos dados apurados, o recado aos comerciantes é claro: se as promoções forem atraentes, a venda será efetuada.

Realizada sempre na última sexta-feira de novembro, neste ano um ponto bastante favorável aos varejistas é que a promoção acontecerá no dia 29, mesmo dia em que uma imensa massa de trabalhadores irá receber o pagamento do 13º salário.

Entre os consumidores ouvidos pelo grupo Datacenso, responsável pela pesquisa da Faciap, 34% afirmaram que têm a intenção de gastar mais do que na Black Friday do ano passado, 29% irão manter o valor da compra e 14% pretendem reduzir os gastos na campanha promocional. O valor médio que cada paranaense está disposto a investir é de R$ 1.392,44. Em Londrina, cada compra deve ficar em torno de R$ 1.408,33.

O tipo de produto que os consumidores ouvidos pela Faciap mais procuram explica o valor alto do tíquete médio. O maior percentual, correspondente a 32%, pretende adquirir eletrônicos, como celulares, notebooks, tablets e televisores.

Entre os lojistas brasileiros, a antecipação da data ganha diferentes denominações, como Black November, Black Week e outras variações, conforme a criatividade de cada comerciante. O importante é sair na frente e anunciar o quanto antes as liquidações, no intuito de atrair os consumidores.

Apesar desse otimismo, os desafios persistem, especialmente para o comércio físico, que precisa competir com a força do e-commerce. Dados mostram que 55% dos consumidores preferem realizar compras on-line, enquanto apenas 11% optam pelas lojas de rua. Esse panorama reforça a necessidade de estratégias inovadoras por parte dos lojistas, incluindo promoções antecipadas e experiências diferenciadas no ponto de venda.

Em um ano de resultados abaixo das expectativas em datas importantes como Dia das Mães e Dia dos Namorados, a Black Friday surge como um alívio para os comerciantes. A disposição de compra nesta reta final do ano reflete um respiro financeiro e uma oportunidade para reposicionar o varejo e reconquistar a confiança do consumidor.

Importante enfatizar que o sucesso das campanhas da Black Friday depende muito da credibilidade nas ofertas. A prática de inflar preços para criar descontos fictícios ainda prejudica a confiança do consumidor e pode comprometer o engajamento na data. Felizmente, 80,5% dos paranaenses declararam pesquisar preços antes de comprar, um hábito que ajuda a consolidar um mercado mais competitivo e ético.

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