Aquele momento
J. Roberto Whitaker Penteado
O que existe em um momento? Milan Kundera, o escritor tcheco de reputação atropelada por best-sellers, escreveu sobre um tema fascinante: o que acontece na vida das pessoas - e com as pessoas - pelo fato de se pegar um trem dois minutos antes, ou perdê-lo, dois minutos depois.
Nas entrevistas com dez profissionais de sucesso - convertidas em livro pela Editora Campus (‘‘Como Eles Chegaram Lᒒ, no prelo), uma pergunta que fiz a todos foi sobre o momento decisivo em suas carreiras. Do encontro da competência de cada um com a oportunidade, como aconteceu a oportunidade?
‘‘São tantas as variáveis e as circunstâncias neste mundo indisciplinado, que, a cada dia, surge alguma coisa nova para fazer’’, filosofa De Simoni. ‘‘Descobri que o importante não é fazer o que se gosta, mas gostar do que se faz.’ E confessa que sua missão profissional ficou clara aos 12 anos de idade, quando montou um circo e um cassino de brincadeira, em Capivari (SP).
Christina Carvalho Pinto acha que ainda não teve o seu insight e que isso ainda poderá acontecer em plena entrada do 3º milênio. ‘‘Sempre tive dificuldade de compreender o que vim fazer no meio publicitário’’, confessa. Nasci artista, estudei música, fiz dança e me dediquei à literatura’’. Mas considera seu dom maior a capacidade de escrever e, por isso, acabou virando redatora de propaganda.
Ferrentini percebe claramente que foi quando começou a escrever a coluna ‘‘Asterisco’’ no ‘‘Diário Popular’’, em 1965 - mais tarde transformada no caderno ‘‘Propaganda & Marketing’’ - que despertou um interesse público pelo seu trabalho. ‘‘Foi até inesperado para mim, mas acho que se deveu ao meu estilo sincero e polêmico’’. A partir daí, pode identificar a ‘‘sua’’ estrada.
Carlos Salles lembra com satisfação de quando assumiu a liderança na implantação da primeira fábrica de cédulas da Casa da Moeda. Ali sentiu o gosto pelo ‘‘management’’ . Mas sentiu-se arrasado ao tomar consciência de que estava fascinado por um jogo que não sabia jogar, pois nunca havia administrado coisa alguma. Tomou, então, a decisão de fazer tudo o que estivesse ao seu alcance para, um dia, poder ser reconhecido.
Roberto Duailibi cresceu numa loja de armarinho, em Mato Grosso, mantida pelos pais, com a ajuda do resto da família. Aos 10 anos, acompanhava o que era feito nas vitrines, para promover a venda das mercadorias. Esse fascínio gerou o artífice da DPZ - uma agência que ajudou muito a mudar a ‘‘cara’’ da propaganda brasileira.
Depois de 15 anos na área de telecomunicações da Philips, o engenheiro Marcos Magalhães recebeu a incumbência de gerenciar também a área comercial. Desse contato com o mercado, em 1979, nasceu uma visão clara do ‘‘business management’’, que, afinal, ‘‘era o que eu realmente desejava fazer’’, descobriu.
Uma conjunção de fatores levaram Nizan Guanaes à primeira linha da propaganda brasileira e mundial: a estadia na Escócia e a familiaridade com o idioma inglês, quando ainda era um garoto; a visão negocial da publicidade, herdada dos fenícios; e um olho clínico para as oportunidades de negócio que pouco têm a ver com a promoção pessoal, pois - como ele mesmo sublinha - nenhuma de suas empresas teve o seu nome.
Francisco Gracioso não tem dúvidas de que o seu momento chegou quando assumiu a direção executiva da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), que era, então uma pequena escola sem muita expressão. Apaixonou-se pelos jovens estudantes e resolveu dar a eles nada menos do que ‘‘a melhor escola de propaganda e marketing do Brasil e do mundo’’.
Para Castro Neto, do Unibanco, houve uma sucessão de momentos importantes. O primeiro quando tomou a decisão de ir para São Paulo, cursar administração; o segundo, quando começou a carreira num banco e não numa indústria ‘‘cheia de graxa’’ - as opções da época. Depois, houve muito de insustentável leveza do ser, pois estava trabalhando numa empresa adquirida pelo grupo e acabou como presidente do banco de varejo.
- J. ROBERTO WHITAKER PENTEADO é professor universitário e dirigente de instituição universitária no Rio de Janeiro

mockup