Sabe aqueles anúncios publicitários que aparecem nos resultados de busca em sites como Google ou no canto da tela das redes sociais, como no Facebook? O clique nestes links valem, em média, US$ 0,19. Este é o preço que as empresas pagam ao Facebook, por exemplo, pelo anúncio publicitário on-line cada vez que um internauta clica no link ou banner relacionado a ela.
O Brasil aparece na 72 posição em um ranking feito pela empresa Socialbakers que calcula a média do custo por clique (CPC) e do custo por mil cliques (CPM) em anúncios publicitários no Facebook. O País aparece atrás de países como Trinidad e Tobago, Quênia, República Tcheca, Cazaquistão, Cingapura, Omã, com CPC de US$ 0,19 e CPM de US$ 0,03. Rússia, Japão e Austrália estão nos primeiros lugares com custo por clique de US$ 1,29, US$ 0,98, US$ 0,95, respectivamente. Como se trata de um valor definido por lances dados pelas empresas anunciantes, a posição do Brasil no ranking sobe e desce conforme seu desempenho.
São vários os fatores que definem o custo por clique ou visualizações e que influenciam o lance dado pelo anunciante, afirmam especialistas. De acordo com Guilherme Carreri, gerente comercial da Bis2Bis em Londrina, no caso do Google Adwords, em que as empresas anunciam seu negócio no sistema de busca relacionando-o a palavras-chave, existe um inflacionamento no preço pago pelo anúncio em cada país que varia de acordo com a palavra escolhida: quanto mais procurada a palavra, mais cara.
Outro fator que influencia o custo da palavra-chave é a sua segmentação. ''Quanto mais segmentada, mais barata a palavra'', esclarece Carreri. Tanto que uma dica para os comerciantes que desejam pagar menos pelos anúncios publicitários é otimizar sua campanha segmentando o máximo possível sua visibilidade na web.
O custo também varia conforme a procura dos links patrocinados. Na opinião do professor Robson Felipe Ramos, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Norte do Paraná (Unopar), o fato de o Brasil estar em 72 posição no ranking do CPC no Facebook pode indicar duas possibilidades: que as agências de publicidade já testaram a ferramenta da rede social e acharam que não vale a pena, por isso a procura está baixa, assim como os lances, ou que existe uma grande lacuna a ser preenchida no País, ou seja, os brasileiros ainda desconhecem e usam pouco os links patrocinados da rede social - por isso há pouca concorrência por espaços na internet e os lances, consequentemente, estão baratos.
Segundo o professor, apesar de o Facebook ter perdido prestígio aos olhos dos publicitários depois que a Chevrolet deixou de anunciar nas páginas da rede - a marca alegou que a ferramenta não estava lhe proporcionando resultados relevantes -, a ideia de link patrocinado no Facebook ainda é algo muito novo no País. Chegou aqui há cerca de dois anos.
Em Londrina, o lance por clique no Facebook está entre R$ 0,21 e R$ 0,53 - o que dá entre US$ 0,42 e US$ 1,07 -, diz Failon Cadamuro, sócio da LA Marketing Digital, em Londrina, empresa do grupo Avadora. ''Mas ressalto que esses valores podem variar de acordo com a concorrência no período do anúncio. Quem estiver oferecendo um valor maior pelo clique tem mais chance de ter seu anúncio exibido.''

Imagem ilustrativa da imagem Quanto vale o clique do brasileiro?
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