Como mostramos no último sábado, o mercado de smartphones sofreu duros golpes nos últimos dois trimestres, com duas quedas consecutivas nas vendas. Mas isso não impediu que novos players investissem no mercado nacional de smartphones. Pelo menos quatro deles começaram a vender seus celulares inteligentes no Brasil este ano.
Neste Natal, o smartphone é o presente mais desejado pelos brasileiros. Segundo pesquisa do site comparador de preços Zoom, o smartphone é o produto mais buscado para a data pelos usuários do serviço. E o consumidor viu aumentar suas opções de aparelhos este ano com a chegada de pelo menos mais quatro marcas de smartphones no mercado.
Para o especialista de produtos do Zoom, Paulo Guedes, em 2015 as fabricantes de smartphones apostaram no mercado brasileiro aproveitando a grande procura por modelos intermediários em 2014. "As fabricantes viram que este era um nicho pouco explorado e que era uma grande oportunidade." Um dos principais atrativos dos novos modelos é o preço, diz o especialista. Entretanto, ele alerta que é importante o consumidor considerar, antes, suas reais necessidades e buscar opiniões sobre o produto em canais especializados antes de fechar a compra de um aparelho de marca ainda desconhecida. "O consumidor tem que ficar atento ao que já se fala sobre o produto."
Com o objetivo de oferecer aos brasileiros produto com boa configuração e preço "de intermediário", a Quantum, nova marca e unidade de negócios da Positivo Informática, se propôs a seguir um modelo de negócios comum nos países asiáticos ao vender seus aparelhos pelo site www.meuquantum.com.br com pontos de degustação (quiosques) espalhados pelo País. De acordo com um dos fundadores da marca, Marcelo Reis, em três meses de operação a Quantum superou em 30% a expectativa de vendas.

Boca a boca


A estratégia utilizada pela marca para conseguir bons resultados já de início, segundo Reis, foi confiar a consumidores e formadores de opinião a tarefa de gerar o famoso "boca a boca". "Entendemos que a melhor forma de conquistar o cliente é fazer com que ele escute de outras pessoas, não só da gente, sobre o nosso produto e marca." Segundo ele, a marca já possui grupos independentes no Facebook, um deles com mais de 10 mil pessoas.
Na visão do empreendedor, a Quantum hoje se posiciona na faixa dos smartphones intermediários, competindo com o Moto G, da Motorola. "Estamos com a mesma estratégia de ser a melhor opção para o usuário que busca um celular com características bacanas com preço de intermediário." Por enquanto, a marca conta com apenas um modelo, o Quantum Go, que tem como alguns dos atrativos ser fino (6,5 mm), leve (115 g), revestido Corning Gorilla Glass 3 na parte de trás e vir com processador Octa-core. Custa a partir de R$ 699.

FÃS

A chinesa Xiaomi desembarcou no Brasil em julho deste ano, com aparelhos com preços a partir dos R$ 689. A empresa, segundo Paulo Guedes, da Zoom, é muito popular no mercado asiático, mas pouco conhecida no Brasil. O Redmi 2, o mais vendido da marca, tem processador Quad-core, tela de 4,7", câmera de 8 MP, 133 gramas, espessura de 9,4 mm e dual chip 4G. Até setembro deste ano, os aparelhos da marca eram vendidos apenas pelo site – hoje, chegou às lojas pela operadora Vivo.
Gabriela Viana, diretora de Marketing da Xiaomi no Brasil, aposta na base de "fãs" que já começa a se formar no País para convencer os brasileiros a experimentarem os produtos da marca. "Nós acreditamos que nossos produtos, serviços e nossa base de fãs demonstram o compromisso da marca com o Brasil e com a nossa missão de criar alta tecnologia com preços justos", afirma, em nota enviada pela assessoria de imprensa.
A também chinesa Lenovo, que adquiriu recentemente a Motorola, lançou o seu primeiro smartphone este ano. Apesar de ser uma empresa conhecida pelos seus PCs, celulares inteligentes com a marca são uma novidade no mercado brasileiro. O Lenovo VIBE A7010 tem preço sugerido de R$ 1.299, tela Full HD de 5,5", desbloqueio de tela com impressão digital, tecnologia de áudio de alta definição Dolby Atmos, processador Octa-core, 4G entre utras características.
"Para trazer o modelo ao País, nós realizamos uma pesquisa para verificar se o Vibe A7010 seria bem aceito pelos brasileiros e o resultado foi bastante positivo com relação às especificações do aparelho, como: áudio, desempenho do processador, memória, bateria", diz o gerente de produto da Motorola Mobility Brasil, Renato Arradi. De acordo com ele, a proposta da Lenovo no mercado brasileiro é lançar produtos "para consumidores que prezam por smartphones com excelentes especificações técnicas a um bom preço".

mockup