Com o sinal verde para comercializar pacotes de TV por assinatura com a aprovação da lei 12.485/2011, as operadoras de telecomunicações começaram a oferecer os conhecidos combos - planos que reúnem TV, internet e telefone -, e a disputar clientes com empresas já tradicionais no meio. Empresas como Claro, Oi, GVT e Vivo já entraram neste mercado.
No Paraná, de novembro de 2011 a novembro de 2012 houve acréscimo de 40% no número de assinantes de TV paga. Além de competirem com planos completos, as operadoras estão adotando novas tecnologias que mudam a forma como se assiste TV. Recursos de interatividade vieram de carona com a tecnologia IPTV, que é a oferta de TV via protocolo de internet (IP), assim como na telefonia VoIP. Acesso a redes sociais, filmes on demand e a possibilidade de gravar, pausar ou retornar a programação ficaram ao alcance do controle remoto.
Uma estimativa da empresa Dataxis mostra que até 2017 o Brasil deverá ter 3,9 milhões de assinantes de IPTV, o correspondente a 9,1% do total de assinantes de TV paga. "Dá para pegar filmes, com um recurso dá para assistir a um filme várias vezes e até voltar. Por meio de um aplicativo tem como entrar no Facebook", enumera a estudante Emanuelle Ponce, que possui TV por assinatura em casa.
No serviço de TV da GVT, por exemplo, o assinante tem acesso a uma locadora de vídeos (on demand), pode assistir a filmes e programas a hora que quiser, mesmo que já tenham passado na programação normal, criar um playlist de músicas e acessar aplicativos de redes sociais, enumera o diretor de TV por assinatura da operadora, Dante Compagno. A GVT trabalha com um sistema híbrido, de TV via satélite e IPTV. A transmissão de canais é feita via satélite, mas o conteúdo interativo opera por IP. "O IP transforma qualquer televisão, mesmo aquela de tubo, em uma smart TV." O único aparelho necessário na casa do assinante é o set-top-box.
A GVT TV fechou o ano de 2012 com mais de 400 mil assinantes, afirma Compagno, citando que o serviço de TV da operadora começou a operar no início do ano passado. Segundo o diretor, a opção de entrar no mercado de TV paga com a tecnologia IPTV foi uma maneira de "fazer algo diferente" do que as outras empresas já ofereciam.
Entre as vantagens destacadas pela Oi com sua oferta de IPTV estão a maior velocidade na troca de canais - "zapping instantâneo" -, a possibilidade de gravar e pausar a programação e assistir de qualquer cômodo da casa. Recursos de interatividade também estão presentes, como redes sociais na tela da TV. A IPTV da Oi entrou em operação no final do ano passado. Por enquanto, está disponível apenas no Rio de Janeiro e deve se estender a Belo Horizonte e a outras capitais em uma segunda etapa.
No Paraná, a Oi opera com televisão paga via satélite. O Estado é líder em adições líquidas de TV, segundo dados da assessoria de comunicação. A Oi TV cresceu 230% em um ano no Estado, alcançando 80 mil clientes. Apesar do sucesso, ainda não há previsão para o início da operação com a IPTV pela Oi no Paraná.


Leia a reportagem completa em conteúdo exclusivo para assinantes da FOLHA.

- Pequenos também vão oferecer combos

- 30% de incremento nas vendas

- ICMS do e-commerce pode sofrer mudanças

Leia também:

- ICMS do e-commerce pode sofrer mudanças

mockup