A popularidade dos "youtubers" - antes chamados "vloggers" - têm levado cada vez mais pessoas a perseguirem uma carreira no YouTube. Há quem já faça disso um meio de ganhar a vida, conquistando fãs e colhendo os rendimentos provenientes da publicidade que é aliada aos seus canais.
Um exemplo consagrado é do youtuber londrinense Pedro Afonso Rezende, o RezendeEvil, que ganhou os holofotes de todo o País depois de se tornar um fenômeno da internet. Com seus vídeos e séries do universo do game Minecraft, o rapaz de apenas 19 anos conquistou o marco de dois bilhões de visualizações e 7 milhões de inscritos no canal. Hoje, está em terceiro lugar na lista dos mais vistos no YouTube, de acordo com o site SocialBlade.
Greta Paz, fundadora da MPQuatro, produtora de vídeos para o canal de streaming do Rio Grande do Sul, ressalta, entretanto, que o perfil do consumidor de vídeo hoje mudou. Ele está cada vez mais exigente e espera boas produções e conteúdo com imagens e áudio de alta definição. "Mesmo conteúdo de humor tem um áudio limpo", exemplifica Greta. A qualidade também pode ajudar o youtuber a garantir patrocínios. "Hoje as marcas querem se associar a conteúdo de qualidade."
Gastronomia, moda e beleza, fitness, game, humor. São diversas as "verticais" que vêm crescendo hoje no segmento de vídeos, mas por trás de todas elas está outro fator muito importante: é preciso haver uma estratégia bem definida por parte dos canais. Afinal, o YouTube já se tornou um lugar bem concorrido: são mais de um bilhão de usuários, que podem ou não neste exato momento estar publicando um vídeo no seu perfil. Na época que começou a produtora, Greta lembra que quem publicava vídeos no canal era pioneiro, e isso ajudava muito. Mas, em pouco tempo, o cenário mudou drasticamente.
Falar sobre algo que domina, segundo ela, é um primeiro passo para ter sucesso no YouTube. "O primeiro passo é buscar falar sobre o que tem domínio, e com isso conseguir ser autêntico." Mas é preciso ter paciência para ver resultados. "Tem sempre algumas exceções (de pessoas que conseguem ‘deslanchar’ em pouco tempo), mas o trabalho é longo e quem está fazendo sucesso teve tempo de amadurecer."
Greta lembra ainda que é importante não desistir. "É preciso ter paciência e continuar produzindo. É comum as pessoas começarem (um canal) e depois abandonarem. É preciso ter muita disciplina." A frequência de publicação de vídeos também faz diferença para conquistar a simpatia de usuários do YouTube. Um por semana é o mínimo, na opinião de Greta.
"Um dos fatores que me ajudou foi quando eu voltei da Itália e comecei a postar vídeos com mais frequência. Antes, eu postava quando dava, e depois passei a postar dois por dia, às vezes até seis", diz Pedro Rezende, o RezendeEvil, em entrevista à FOLHA por telefone. Hoje, ele diz publicar quatro vídeos ao dia, sempre às 12 horas, 14 horas, 16 horas e 20 horas. "Assim, o público vai voltar ao canal", assegura.
Todas as suas histórias têm um roteiro bem pensado, mesmo que contem com um certo grau de improviso. "Sempre coloco alguns pontos-chave na série. O começo e o final eu sempre sei como vai ser." Além disso, o youtuber parou de trabalhar sozinho e conta com a ajuda de mais sete pessoas para a produção dos vídeos, entre editor, animador, produtor, gerente de conta e de mais duas empresas. "Teve uma época que eu fazia tudo sozinho, mas chega uma época que você não tem mais tempo."
Mas para fazer sucesso, não é preciso ter muitos recursos de início, garante Pedro. "Não precisa começar com o melhor computador e a melhor câmera do universo. Quando eu comecei, não sabia de nada, fui aprendendo e conseguindo as coisas." No mais, o importante é fazer o que gosta. "Tem gente que entra no YouTube só para ganhar dinheiro e ficar famoso", critica. "Se fizer o que gosta, vai fazer bem-feito."

Divulgação
Vendo os jovens "lotarem" os vídeos com visualizações, empresas também estão se interessando pelo YouTube como um meio de divulgação. "O YouTube é onde estão os influenciadores da nova geração", observa Greta Paz, da MPQuatro. Segundo ela, as empresas costumam começar por vídeos institucionais e depois partir para outros tipos de conteúdo. O objetivo, geralmente, é fazer com que mais pessoas conheçam seus produtos e serviços ou consolidar suas marcas.

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