Se depois do GPS ninguém mais fica perdido, agora, com a realidade aumentada (RA) ninguém mais vai precisar sequer pedir informação. A tecnologia permite que uma pessoa ao apontar o smartphone para um determinado prédio consiga enxergar informações sobre o local saltando na tela de seu aparelho. O sistema ainda não funciona no Brasil, mas já está disponível desde o final do ano passado em alguns lugares do mundo, como Europa e Estados Unidos.
''E a tendência é transferir isso para um óculos'', afirma Juliano Alves, sócio da Oniria (empresa londrinense que já trabalha com a mídia). A empresa começou suas pesquisas com RA no ano passado e já trabalha com a tecnologia. Por enquanto, a sua aplicação é restrita ao marketing e à publicidade e ainda são poucos os recursos da RA no País: apenas um - uma campanha publicitária - teve grande repercussão no país, promovida por uma empresa do ramo alimentício.
Na campanha dessa empresa alimentícia, o consumidor recebia um símbolo da realidade aumentada impresso no pacote de salgadinhos. No site do produto, era só apontar o símbolo para a webcam e, na tela do computador, um ovo saltava da embalagem. No mundo real, não era possível enxergar a pequena criatura em 3D nascendo do ovo, mas no virtual, era como se ele realmente estivesse ganhando vida nas mãos de quem segurava o pacote.
A RA funciona da seguinte forma: através de um site criado especificamente para a finalidade, a webcam reconhece o símbolo impresso em uma superfície e transmite a informação ao software instalado no site. Esse programa interpreta o símbolo como uma imagem em 3D, que aparece na tela do computador.
Ao que parece, essa mídia simples e inovadora vai tomar espaço não só na publicidade, mas em vários outros segmentos. Com os recursos em mãos e criatividade, ela pode ser aplicada à arte, à área de entretenimento, à apresentação de projetos e à pedagogia, por exemplo. A RA pode ainda ser o futuro dos livros. Lendo em frente a uma webcam, a criança poderá interagir com os personagens saindo das páginas na tela de seu computador.
Diferencial
A grande vantagem da realidade aumentada é a possibilidade de interação que ela oferece. Com um símbolo em mãos, a pessoa a movimenta de acordo com sua vontade. Isso sem falar na multiplicidade de aplicações. ''E ela (a realidade aumentada) ainda vai evoluir muito junto com a programação e a velocidade da internet'', afirma Alves. Outra vantagem desse recurso tecnológico é a facilidade de uso. Uma webcam, acesso à internet e o símbolo impresso são suficientes para ter acesso ao conteúdo. O custo desse tipo de mídia, por utilizar a ferramenta da internet, também é baixo. ''O que custa é a quantidade de conteúdo que vai ser disponibilizado na internet'', explica.

mockup