As mulheres estão se igualando com os homens em número e quebrando paradigmas quando o assunto são os games. Elas ainda são minoria no mercado de games para console - apenas 4% -, mas já representam quase metade do público de jogadores de games para PC, segundo revelou a 1 Pesquisa Games Pop da Ibope Media.
De acordo com o estudo, os games favoritos delas são os jogos sociais e casuais. Nestes dois grupos, as mulheres são maioria - no primeiro, a participação delas é de 77%, e no segundo, de 55%. Por outro lado, também existem aqueles grupos de mulheres ''hardcore'', que jogam tão bem quanto os homens quando o assunto são jogos de tiro em primeira pessoa ou guerra, por exemplo, diz o presidente da Associação Comercial, Industrial e Cultural de Games, Moacyr Alves.
Os jogos sociais são aqueles presentes nas redes sociais, como FarmVille, CityVille, para citar alguns famosos, em que o jogador pode competir ou contar com a colaboração dos amigos da rede. Já os jogos casuais são aqueles que não requerem grandes estratégias ou leitura de tutoriais. São fáceis de jogar e têm duração curta, justamente para servirem como passatempo.
Exemplos são jogos de junta-três como Bejeweled, de defesa de área como Plants x Zombies ou de gerencimento de tempo como Delicious, cita André Faure, diretor executivo da Atrativa - subsidiária latino-americana da GameHouse, líder mundial no segmento de jogos casuais - para a América Latina.
Outro dado interessante da pesquisa da Ibope Media é que a maioria das mulheres que joga no PC tem entre 40 e 49 anos, quebrando também o paradigma de que apenas jovens estão inseridos neste mercado. ''O perfil desta mulher está longe da dona de casa. Ela trabalha e, como tem pouco tempo para pausas, esfria a cabeça se divertindo.''
Cientes da força da presença feminina no mercado de jogos casuais, a empresa hoje investe fortemente em estratégias de marketing para este público, afirma Faure. Jogos de mistério, caça-objetos, aventura e terror são outros preferidos das mulheres.
Conforme o diretor executivo, o mercado de games casuais tem uma fatia de quase 80% de usuários únicos (métrica que compara o número de acessos por usuário, e não por visitas) e 30% a 40% do faturamento geral de games. A Game House tem 55 milhões de usuários, 15 milhões só no Brasil.

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