No caso do Google, anunciando ou não, um site aparece naturalmente nos resultados das buscas quando o internauta digita palavras-chave relacionadas a ele. Mas demora um tempo para o endereço aparecer nos primeiros resultados. ''Na busca natural do Google, pode levar em média seis meses para um ranqueamento bom. Mesmo a melhor empresa leva três a quatro meses'', afirma Guilherme Carreri, da Bis2Bis.
Como durante este tempo a empresa não pode ficar sem fonte de visitas, Carreri recomenda um investimento mais forte em links patrocinados para diminui-lo gradativamente e conforme o posicionamento do site melhora a busca natural do Google. Porém, a empresa nunca deve encerrar estes investimentos. ''A agressividade de comunicação da empresa, quantas vezes ela aparece, é um diferencial na internet'', justifica.
''Quanto mais pessoas visitarem um e-commerce, melhor a sua média de conversão de vendas. E a primeira coisa é garantir que a página tenha tráfego constante por links patrocinados, que é fundamental para qualquer projeto de e-commerce'', diz Luis Carlos Santi, coordenador do curso de Publicidade e Propaganda e da pós-graduação em Marketing Digital da Unopar.
Entretanto, só investir em links patrocinados não quer dizer que uma loja virtual terá melhor desempenho nas vendas. Depois que finalmente conquistou o clique do internauta, a empresa precisa mantê-lo no site, e para isso algumas boas práticas são recomendadas pelos especialistas. Desenvolver uma página que não seja muito poluída visualmente e ficar de olho nas estatísticas que ferramentas de pesquisa de tráfego como o Google oferece são alguns exemplos. (M.F.C.)

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