Na Europa, a Internet ainda não decolou de vez. Um projeto de shopping eletrônico desenvolvido por centenas de revendedores dos mais variados produtos falhou. Pelo menos em sua primeira fase. Chamado de e-Christmas, o shopping na Internet reuniu mais de 130 lojas com centenas de produtos disponíveis e estava orientando a compras de natal para o público europeu. O projeto pode até ser considerado um sucesso considerando o número de visitantes de mais de 180 mil pessoas. Dos aproximadamente 180 mil visitantes, 14 mil se cadastraram no shopping, mas pouco mais de 200 internautas fizeram alguma compra. Os organizadores estão avaliando os resultados e argumentam que o objetivo maior do shopping era o de aprender sobre o comportamento dos consumidores na Internet. Os responsáveis pelo marketing do e-Christmas argumentaram que são diversos os fatores para essa relação de apenas 200 compradores para mais de 180 mil visitantes. Segundo a organização, a cultura Internet na Europa ainda é bastante recente, as pessoas não se sentem à vontade e adotam uma postura muito mais conservadora do que a dos norte americanos, por exemplo. O projeto também falhou organizando em uma única loja e interface gráfica, todos as lojas. Apesar do Mercado Comum Europeu, existem dificuldades nas transações com moedas diferentes e o dólar não é exatamente uma unanimidade entre os europeus. O shopping e-Christmas foi uma parceria estabelecida entre 130 lojistas, Microsoft, Hewlett Packard (HP), UPS, Mastercard e Visa. OutLook 98

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