''Melhor cachorro quente do mundo!'', ''o que vale a pena é o completo: peça frango/duplo!'' ou ''pode um cachorro quente bom assim, Arnaldo?''. Frases como estas não foram tiradas de peça publicitária. Os comentários saíram de uma página de uma lanchonete em uma rede social e foram ditas por ''amigos virtuais'' clientes do estabelecimento. A rede, chamada de Foursquare, é um aplicativo de geolocalização para smartphones, pelo qual os amigos ficam sabendo, por exemplo, onde você está e o que está fazendo ou então qual a festa mais animada pelo número de amigos presentes.
Mas a mídia também acaba sendo uma ferramenta de marketing para empresas de produtos e serviços. Isso porque, além de divulgar o nome da estabelecimento, o usuário ainda posta dicas sobre o lugar, aguçando a curiosidade aqueles que ainda não o conhecem.
A mágica do Foursquare acontece quando o usuário faz o ''check in'' no estabelecimento ou lugar onde está. Na prática, isso significa abrir o aplicativo do Foursquare instalado no smartphone e clicar no botão de check in presente na página do estabelecimento na rede social, avisando os amigos que você chegou lá.
A ferramenta também funciona como um jogo: quem tem mais pontos acumulados com check ins em um estabelecimento se torna o ''prefeito'' (''mayor'', em inglês) do lugar. O usuário também pode receber outros ''selos'', chamados de ''badges'', de acordo com a quantidade de lugares em que o usuário frequenta. Ou seja, um incentivo vindo do mundo virtual para frequentar e explorar lugares pitorescos do mundo real.
O estudante Mateus Aliano é ''prefeito'' de 22 locais em Londrina. Ele diz que usa o Foursquare para que amigos de outras cidades, quando vêm à Londrina, possam localizá-lo e também para elogiar ou reclamar de produtos ou serviços.
Localizar os amigos e colher dicas de outras pessoas sobre os lugares é o que impulsionou, por sua vez, o advogado Pedro Augusto Vantroba a usar o Foursquare. ''Ninguém melhor que os próprios usuários para passarem informações práticas sobre locais e serviços'', afirma. Pedro já acumula mais de 1.200 check ins no seu perfil no Foursquare, é prefeito em 32 lugares e é apontado pelo blog FoursquareBR como o mais ativo - até agora - em Londrina. ''A rede permite que os usuários expressem suas opiniões com total liberdade, o que garante um feedback efetivamente confiável, pois inexiste qualquer tipo de vinculação com os estabelecimentos que possam influenciar nas opiniões'', completa.

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