Para ter sucesso na Internet, as empresas precisam prestar mais atenção no que os usuários da rede querem ouvir, e não apenas no que elas querem dizer a eles. A dica é do publicitário P. J. Pereira, que há um ano vem pesquisando e desenvolvendo trabalhos na Internet. ‘‘É preciso tentar ser interativo de verdade’’, recomenda. Pereira foi um dos palestrantes na Intersoft 97.
Segundo Pereira as empresas devem anunciar em outros sites para aumentar o número de acessos às suas home pages. ‘‘Tem empresário que não concorda em gastar para anunciar num espaço menor quando pode falar o que quiser numa home page’’, afirma.’’
Sobre a crítica do humorista Marcelo Madureira de que os publicitários alocam poucos recursos para publicidade na Internet, Pereira diz que isso ocorre porque ainda não é possível medir o retorno dos anúncios na rede.
Segundo ele, as empresas que têm produtos para as classes A e B devem ser as primeiras a adotar a Internet como meio de comunicação com seus clientes.

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