Dot-com x tradicional
Consideradas muitas vezes como incompetentes para gerir empreendimentos Internet, algumas empresas tradicionais aprendem rapidamente sobre a cultura online, surpreendendo as concorrentes com grandes projetos para o setor. Se as empresas puramente Internet são chamadas de dot-com nos Estados Unidos, as empresas tradicionais foram apelidadas de brick-and-mortar (tijolos e cimento). Na disputa pelo mercado eletrônico, os dois tipos de empresas têm suas vantagens e desvantagens. As empresas dot-com normalmente têm uma estrutura mais enxuta, trabalham com estoque de terceiros, nascem sem vícios e livres da cultura rançosa existente nas grandes empresas. Sua estrutura enxuta as torna bastante flexíveis. Elas nascem Internet, voltadas totalmente para a cultura da Rede.

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