Como será o aparelho de TV do ano 2010? Antenada com o futuro, a Philips escalou o design italiano Stefano L. Marzano, diretor mundial de design da empresa, para esta peculiar tarefa. E ele superou as expectativas, pesquisou muito e elaborou 60 peças, que desde o final do ano passado estão circulando pelo Primeiro Mundo na exposição Vision of the Future (Visão do futuro).
DivulgaçãoRaquete virtual: jogo simulado de pingue-pongue dispensa parceiroSegundo a Philips, desse total quatro peças no mínimo serão lançadas até 2010. ‘‘Realizamos intensas pesquisas sócio-culturais e tecnológicas para chegar a estes produtos, queríamos descobrir o que fará as pessoas felizes no futuro’’, explica Marzano. O objetivo desta exposição é saber dos visitantes quais são os produtos mais úteis.
Há de tudo, brinquedos multimídia a energia solar; TVs embutidas em móveis com aparelhos de som e telefone juntos; computadores pessoais do tamanho de uma mão; mapas inteligentes, que mostram onde você está e como chegar no local desejado; lata de lixo inteligente para cozinha que separa automaticamente o que for reciclável do que não for e elimina odores; cartão-postal com vídeo e áudio; espelho que dá o seu peso e altura; walkman do tamanho de uma moeda de um real; telefones de pulso com relógio e vídeo; fones de ouvido sem fio em forma de brinco; equipamentos médicos que são verdadeiros médicos virtuais; canetas mágicas que armazenam cartas e são tradutores, etc. Todos os 60 aparelhos que estão na exposição não são protótipos, eles funcionam.
A princípio, foram elaborados 370 conceitos dos aparelhos que talvez o ser humano precise utilizar no futuro. ‘‘Nossa experiência de mercado nos diz que as pessoas gostam de coisas práticas. Por exemplo, para quê uma lavadora de roupa com 30 funções se só usamos quatro?’’, compara o designer.
DivulgaçãoRelógios-videofone colocarão pessoas em contato diretoE como é possível moldar algo que ainda não existe? ‘‘Acho que é um processo de interligação entre os sonhos, os desejos e as necessidades das pessoas. Para isso estudamos a fundo as mudanças sócio-culturais, assim descobrimos, por exemplo, que as pessoas querem produtos mais românticos para a cozinha, mais íntimos. Para testar fizemos a linha Alessi, uma edição limitada que já esgotou’’, conta Marzano. Para ele não existe design moderno, mas sim a forma certa para aquilo que a sociedade realmente quer.
A Vision of the Future começou no final do ano passado em Berlim e atualmente virou duas, uma está expondo a metade dos aparelhos em Los Angeles (EUA) e a outra metade em Florença (Itália). Em setembro a exposição vai completa para Amsterdã (Holanda).
Marzano veio ao Brasil a convite da Philips do Brasil para fazer palestras para estudantes e interessados. ‘‘O design, atualmente, é um elemento de sucesso de um produto’’, diz Marcos Magalhães, o presidente da Philips do Brasil. E deve ser mesmo, no ano passado a empresa teve um faturamento mundial de U$ 39,5 milhões, e 7% disso foi aplicado no desenvolvimento de marketing. ‘‘A taxa de investimento nessa área dobrou nos últimos quatro anos’’, revelou Marzano.

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