Jornal está entre as
mídias preferidas
As cifras gastas em mídia (jornal, tevê e revistas) pelo mercado imobiliário brasileiro, no ano passado, somaram US$ 854 milhões. Ou seja, o setor ocupou o sexto lugar no ranking dos investimentos publicitários em 1997.
O levantamento realizado pela ACNielson, empresa de pesquisa e consultoria americana com escritório em São Paulo, e divulgado pela Gazeta Mercantil no mês passado, aponta ainda outros números significativos:
- Como argumento de venda para seus lançamentos, as construtoras brasileiras gastam entre R$ 500 mil a R$ 1 milhão, correspondendo a 3% do volume geral de vendas.
- Sete dos 30 maiores anunciantes de jornal são do mercado imobiliário. Cada anúncio rende um público de 60 a 150 pessoas.
- A tevê é a mais utilizada para a venda de empreendimentos populares. Um anúncio gera a visita de 400 pessoas, aproxidamente, nos plantões de venda por fim de semana.
- Os folhetos distribuídos para motoristas no trânsito geram entre 15% a 20% do público que chega aos estandes de vendas.
- Estratégias como telemarketing e mala direta estão crescendo, principalmente quando direcionadas para o investidor.

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