''Imóvel, um bom negócio em qualquer tempo'', é a frase de efeito de uma campanha realizada no final da década de 80, pela Degrau Sistema de Comunicação Integrada, em conjunto com o SECOVI-PR e apoiada por outras entidades ligadas ao mercado imobiliário. A campanha teve como ponto de partida Londrina e se estendeu pelo País afora. A intenção foi exclusivamente a valorização do imóvel e até hoje o produto imobiliário continua merecendo lugar de destaque em qualquer negócio, especialmente por ser um bem de raiz. As crises financeiras surgem, oscilam os mercados, passam, mas o imóvel continua. Uma das características mais notáveis no imóvel como produto é a segurança que oferece como investimento.
As cidades ano a ano vão se desenvolvendo, cada qual seguindo tendências, mas o imóvel sempre tem sido o ''carro-chefe''. Londrina, é o exemplo mais próximo. Cidade ainda jovem, teve o seu crescimento norteado pelo produto imobiliário. Não faz muito, era o casario de madeira, surgiram os imóveis mistos, seguido pela alvenaria, até atingir as mais avançadas tecnologias da indústria da construção civil e da moderna arquitetura. Hoje, a cidade se alastra pelo seu sítio urbano, gerando as mais diversas tendências de habitabilidade. Se de um lado, são erguidos modernos edifícios destinados a atividades comerciais, do outro, na área residencial, vêm sendo lançados os mais modernos loteamentos, voltados para moradia, seguindo os mais modernos conceitos, todos sendo comercializados em todas as faixas sociais e com excelente aceitação, desde os mais simples aos mais sofisticados.
O jornalista João Milanez, um dos pioneiros de Londrina, sempre diz que o mercado imobiliário representa o termômetro de uma cidade. Se ele vai bem, a cidade acompanha as suas pegadas. Londrina é, a exemplo de tantas outras cidades do Brasil e do mundo, a melhor referência para mostrar a rentabilidade do produto imobiliário. Teve seu começo como produto imobiliário, tendo suas glebas loteadas pelos ingleses através da Cia. de Terras do Norte do Paraná, que deu a arrancada. Até hoje a cidade nunca parou de crescer e progredir.

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