Encontro foi lançado como marketing
Cesar AugustoRenato Mantovani, da Degrau:‘‘Evento está nos calendários de Sinduscons e Secovis de 20 cidades’’O Encontro da Habitação e do Mercado Imobiliário, lançado em Londrina há nove anos pela Degrau-Sistema de Comunicação Integrada, é exemplo típico de estratégia de marketing direto aplicado aos setores da construção civil e imobiliário - administração e vendas.
Nascido da necessidade de inovar a comunicação e métodos em vendas para clientes da agência (Elevadores Otis, Yale La Fonte e Cecrisa, indústrias que por sua vez têm, no empresário construtor, seu cliente em potencial), o evento já percorreu sete estados e, de forma intinerante, está presente no calendário de ações conjuntas dos Sinduscons e Secovis em mais de 20 cidades brasileiras (Londrina, Maringá, Foz, Curitiba, Recife, Fortaleza, Belo Horizonte, Goiânia, Brasilia, Vitória, Porto Alegre e, no estado de São Paulo, além da capital, outras 10 cidades-pólo).
‘‘Através de palestras, debates e apresentação de cases e empreendimentos que resultaram em sucesso financeiro e de idéias, os encontros vêm promovendo o intercâmbio de informações para o mercado de habitação’’, observa o coordenador do projeto e diretor da Degrau, Renato Mantovanni. Trabalhando há 15 anos com todos os setores de comunicação integrada - marketing, propaganda, criação, mídia, relações públicas e eventos - e tendo como maior nicho de clientela, o setor da construção civil, o publicitário diz que hoje, mais do que nunca, é preciso trabalhar com todo o universo da comunicação. Ele acredita que é preciso desempenhar o trabalho de forma segmentada para atingir com objetividade e criatividade as ações estabelecidas em um planejamento estratégico.
‘‘A Degrau adota essa postura por acreditar que a cada dia a propaganda, apenas uma das ferramentas de comunicação com o mercado, estará mais segmentada; uma vez que os produtos e os hábitos de consumo de mídia também estão’’, argumenta Mantovanni.

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