Quando se fala em um determinado produto ou serviço, qual é a primeira marca que você lembra imediatamente?
Com esta pergunta objetiva, a revista Amanhã em parceria com o Instituto Bonilha, realizou uma pesquisa no Paraná para conhecer as marcas que os consumidores mais identificam, espontaneamente. É a quarta edição do Top of Mind 98 Paraná.
A pesquisa foi realizada em junho/98 e compreende 41 segmentos de produtos, serviços e nomes ligados a comunicação. Foram entrevistados 1.300 pessoas em dez regiões do Estado, e a amostra é proporcional quanto a classe social, idade e sexo. A margem de erro é de 3,1%.
No segmento de pisos e azulejos, a marca Eliane ganhou com larga margem de vantagem da segunda marca mais citada. É a líder na lembrança dos consumidores paranaenses com 26,2%, subindo mais de três pontos em relação ao ano anterior.
Atualmente a Eliane Revestimentos Cerâmicos detém 20% do mercado nacional. É a empresa cerâmica brasileira líder em exportação, com um montante de US$ 32 milhões vendidos para mais de 70 países. Faturou em 1997, US$ 232 milhões, produzindo 36 milhões de metros quadrados. Para 1998, a previsão é faturar US$ 283 milhões, produzir 42 milhões de metros quadrados e exportar US$ 41 milhões.

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