A arquitetura voltada para o setor varejista, frequentemente utilizada na Europa e especialmente nos Estados Unidos, está ganhando cada vez mais a atenção dos empresários brasileiros. Há pouco mais de uma década, supermercados, lojas de eletrodomésticos e de confecções, magazines e megastores vêm investindo alto na melhoria do design e da estética dos estabelecimentos.
De acordo com o arquiteto Frederico Carstens, sócio proprietário da Realiza Arquitetura, de Curitiba, os supermercadistas são os que fazem os maiores investimentos em lojas diferenciadas, com o objetivo de agradar o público, aumentar as vendas e se consolidar no mercado.
Para Carstens os supermercados têm que oferecer algo mais para os clientes além de variedade, qualidade e preço, caso contrário eles vão preferir comprar na concorrência. ''O ambiente é fundamental, já que o consumidor é exigente e procura lugares agradáveis e aconchegantes para comprar'', comenta.
O arquiteto explica que todo projeto de reestruturação de uma loja de supermercado envolve um estudo prévio com análise do mercado, perfil do público e localização. ''O trabalho do arquiteto também inclui a iluminação da loja, escolha das cores, distribuição das gôndolas, até a circulação e visualização dos produtos pelos clientes'', esclarece.
De acordo com Carstens, a arquitetura é capaz de maximizar o potencial das vendas através da facilitação da leitura espacial pelo usuário e pelo posicionamento adequado dos produtos e dos serviços. ''O uso de cores claras pode transmitir com mais intensidade a mensagem de serviços e atendimento a que se propõe o estabelecimento'', completa.

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